民办高校品牌建设研究建设探析与对策.docxVIP

民办高校品牌建设研究建设探析与对策 摘要：当前高等教育市场竞争加剧，品牌建设已然成为民办高校谋 求长足稳定发展的有效途径。我国民办高校普遍存在的问题是竞争力不 足，缺乏发展后劲，这对民办高校进行品牌建设极为不利。必须对口身品 牌进行精准定位，同时对自身的管理结构进行优化，突出学校的品牌特色, 完善质量保障体系，积极的推行品牌传播策略。本文通过对“新东方英语 培训机构”在美国上市的案例来说明，学校品牌价值估算对学校发展的重 要影响，首先简单介绍了民办高校基本内涵，通过对品牌概念的分析引出 学校品牌的内涵，即教育质量、办学特色、学校文化及公众口碑的综合体 现。同时阐述了民办高校品牌建设的重要性，进而分析了相关研究状况， 在此基础上深入了研究民办高校进行品牌建设中面临的各项困难，就此提 出了一系列应对措施。 关键词：民办高校；品牌建设；对策 当前，国家社会经济较快发展，教育事业也取得了较好的成绩，高等 教育竞争局势进一步加剧，这些对民办高校来说的发展非常不利，对此民 办高校要想取得更好的发展，必须寻求新的发展出路，努力进行突破。相 对于公办高校而言，我国民办高校发展面临处于弱势，民办高校“企业” 的本质和“民办”的身份使其不得不面对残酷的市场竞争，关于民办高校 甜牌建设的研究有助于打破这种弱势僵局，增强学校核心竞争力，为民办 高校未来发展指明方向。民办高校为了更好的应对日益激烈的竞争，