北元化工品牌管理.pptVIP

对品牌的理解 一个好品牌能为北元带来巨大的效益，这主要体现在产品、财务、市场、竞争、渠道上 要建设一个成功品牌，至少应该从10个方面入手，即： 品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌内部塑造、品牌外部推广、品牌评估和品牌调整。 这10步环环相扣，周而复始，并呈螺旋式上升。 北元品牌的SWOT分析 根据前期的调研结果，综合分析陕鼓品牌的优劣势，并提出相应的品牌行动策略 北元品牌规划项目框架 北元的品牌推广思路 在对北元的品牌推广执行实施之前，需明确北元的公司品牌推广整体思路，及推广框架，以达成品牌推广的阶段性目标 品牌管理体系 北元品牌建议采用集权管理，保证品牌管理的系统性、全局性、一致性 品牌管理要提升到战略管理层面，参与企业战略制定 品牌管理组织、管理流程的建立 专门的品牌管理部门：负责相应品牌战略的制定、执行、监督并对各部门的品牌工作进行协调 品牌管理委员会：负责品牌体系的规划、品牌宏观战略的制定和调整 明确品牌管理的流程，与各部门的协作关系 品牌管理原则 以顾客为中心，始终围绕创造顾客体验开展工作? 领导原则，最高管理层强有力的领导和各级领导的高度重视 全员参与，各部门的一致行动 互利共赢，建立与顾客、员工、合作伙伴共同发展的关系? 持之以恒， 持续改进 工业品推广