冯小刚电影的营销策略.pdfVIP

从而产生一种亲切感，让观众能轻松接受。明星策略则从商业电影的 角度入手，分析了冯小刚电影的主角和配角的选择配置问题。档期选 择论述了冯氏电影贺岁档的形成以及受追捧的原因，贺岁片第一次重 视喜剧的上映档期，与春节期间热烈欢乐的气氛相谋合，应合了观众 的观影要求，充分地发挥了效力，是冯氏电影成功的又一重要原因。 第二章从喜剧特质分析了冯小刚电影用幽默化语言来调侃、消 解、反讽当代社会的荒唐，同时展现出这个冷漠世界背后的温存，让 观众产生心灵的震撼。此外，游戏性质和圆梦意识的冯小刚电影也是 电影娱乐化精神的代表。 第三章从设置议程、包装促销分析了冯氏电影的促销方式。作为 商业片导演的冯氏在宣传促销方面不遗余力。从电影的制作开始就已 经全面设置议程，引起观众注意，引发社会舆论话题，然后在电影包 装发行上做足功夫，包括首映礼、明星见面会、参加电影节等多种方 面，全方位、多角度的提高电影的知名度。 第四章从广告植入的角度透视冯小刚电影。作为商业片大导，冯 氏的制作团队非常注意电影的投资回报，而广告植入就是一种低风 险、高回报的融资方式，这种来自好莱坞的成熟商业模式，使得冯氏 在制作方面可以更加注重影片的拍摄质量，从而达到更高的电影制作 水准。 结语肯定冯小刚电影的营销策略，并提出新的研究思路。 关键词：冯小刚电影；品牌策略；喜剧特质；促销方式；广告植入 II ABSTRACT In1 ofChinesefilm reformstarted 990s，the to pace system thecommercialvalues accelerate，and offilmshave graduallycaught directors’attention．Itisinsuchhistorical conditionthat Fengxiaogang seized tomakeboldinnovationsand opportunities producedverypopular films．In1997， Feng first film xiaogang’Snew—year—celebration A B”won substantialboxoffice．Since xiao PartyParty very then，Feng couldn’tto filmsandamazed gang stopproducenew—year—celebration withhis as”Be peoplecontinuouslynew—year—celebrationseries，such ThereorBe World Phone”，”A Square”，¨ASigh”，¨Star¨，”Mobile witout Thieves”，”Banquet¨，”Assembly”，¨Tangsh