驰名商标不能再用于宣传 今年温企申报量明显下降.pptVIP

  如果驰名商标不能再用于广告宣传，你还愿意费那么大心力去申报吗？面对这一问题，去年刚提交了申请资料的一本地企业负责人沉思后回答：“我还会去争;取‘驰名商标’，但不能用于广告宣传，总感觉有点‘亏’了。”事实上，多数企业申报驰名商标的初衷，就是用于宣传推广以提升企业知名度。记者近日从温州市工商部门;了解到，新《商标法》的影响已经初现，今年温州市“中国驰名商标”的申报量出现明显下降。当被用作宣传的光环褪去，曾经令无数企业梦寐以求的驰名商标似乎诱惑不再。驰;名商标难道真的仅仅是宣传上的金字招牌吗？曾经3年新增28枚驰名商标如今本地企业申报热“降温”走进商超，不难发现，不少商品包装上都印有“驰名商标”的字;样；而打开电视，“驰名商标”往往是一些产品广告的关键词。这样的场景将不再长久。今年8月30日，全国人大常委会通过了关于修改《商标法》的决定，禁止生产、经营者将“;驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。“此消息一出，牵动了不少企业的心，最近打电话来咨询还要不要申报的企;业主就有不少。”市工商局商标广告处相关负责人告诉记者，截至目前，温州市共有行政部门认定的“中国驰名商标”共48件，而过去3年，温州市驰名商标数量猛增了28枚。“;以往，每一年里都会有10余家企业申报，而今年企业的积极性明显下滑了，只有五六家企业递交了申请材料，而能够批下来的数量就更少了。”该负责人分析，这其中自然;有着经济大环境的影响，但新《商标法》的规定影响也不容小觑，让企业不愿意再花大力气去申报不能宣传的“驰名商标”。“驰名商标需要一年半载的申报时间不说，还需;要较大的人力、精力，在其不能用作宣传后，有不少企业觉得它的意义不大了。”市兴业商标事务所所长余振华表示，今年其事务所几乎没有代理过企业申请驰名商标的业务。驰;名商标本质被异化误解为求“驰名”有机构作假“新《商标法》出台后，企业之所以对驰名商标表现出冷热分明的态度，说明很多企业误将其作为一种荣誉称号。如今，其被;禁止拿来宣传，企业的心态自然也发生了变化。”市工商局相关负责人表示，驰名商标的制度初衷是对知名品牌进行保护，是用来打击侵权行为，并不体现商品质量和品牌美誉度。; “实事求是地来说，当初企业申请驰名商标，确实很大部分是冲着品牌宣传。这就好比谈业务时如果开的是一辆奔驰，就更容易获得对方在实力上的肯定。同理，如果产品是驰;名商标，就更容易获得消费者的认可。”日泰集团董事长金哲新告诉记者。在法无明令禁止之前，驰名商标作为宣传无可厚非，但一些机构和个人却抓住企业看重其宣传价值的心;态，进行炒作并弄虚作假。不久前，龙湾工商分局在对驰名商标所在企业走访过程中，查明辖区某鞋业有限公司驰名商标认定文书涉嫌伪造。经调查，该企业委托的中介为牟;取暴利，伪造了司法认定驰名商标法律文书进行诈骗，涉案金额达60万元。“申请驰名商标，按道理来讲应该是免费的，但实际上，一些企业通过管理案件途径申请驰名商;标的代理费用，动辄三四十万元甚至更高，这其中产生了很多灰色利益链。”一位曾从事商标代理的业内人告诉记者。老称号企业淡定看待变化新晋企业感叹心理有落差在2;010年拿到“AOKANG”“KANGLONG”两枚中国驰名商标的奥康集团也曾将驰名商标用在了产品包装上，但如今已经渐渐弱化了驰名商标的宣传。“不可否认，这;的确对提高品牌的知名度有促进作用。”奥康集团副总裁助理周威告诉记者。“在过去的一个时期，大部分人选择商品喜欢看是不是驰名商标。但如今的消费者已经越来越理;性，不会单看你荣誉称号多，就觉得你的产品就一定比别人好。”周威表示。金哲新也认为，现在取消驰名商标的宣传对企业来讲影响很小了，“品牌已经具备一定的知名度;，不需要再借这样的称号”。之前，日泰集团在连锁店店招以及大部分产品外包装上就已经拿掉了“中国驰名商标”的宣传字样。不过，对于新拿到驰名商标的企业来说，心;里则未必是滋味。温州佩蒂宠物用品有限公司今年刚刚拿到中国驰名商标称号。然而，该称号在产品包装上还没用热，就要面临更换的尴尬。“法律法规肯定是要遵守的，但驰名商标;要是不能用于宣传，感觉多少有些和申请的初衷不一样，心理难免也会有落差。”公司副总经理唐照波表示，目前其公司库存的产品包装都将面临更新，而这可能会是一笔不小的开支;。政府部门：有保留价值回归维权本质那么，驰名商标是否真的会被企业逐渐“抛弃”呢？在政府部门看来，其依然有着很大的保留价值。“驰名商标最实质的意义;就是‘跨界保护’，比如某企业拥有一个鞋类的驰名商标，那么，在其他所有类别中，他人都不能再注册该商标了。这种全方位的商标保护对于企业品牌的做大做强仍然有很大作用。;”市工商局相关负责人表示