大学生手机市场调查报告.docxVIP

目录 摘 要 手机作为我们日常生活中的一个常用的交流工具，在现代生活中，也扮演着越来越重要的作用，同样，也很少有人会离开手机。因此在中国手机市场的发展潜力是巨大的，国内外手机的各个品牌都想在中国这个巨大的市场上分得一杯羹。而作为大学生正是这些手机商家们所重点关注并开发的领域。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。我们做这次市场调查报告是为了扩大手机在大学里面的消费，和给予手机公司有关大学生使用手机的情况来研发出专门是大学生使用的手机。我们设计调 查问卷，利用网络调查法进行收集数据进行分析。发现 100%的大学生都拥有者 自己的手机，可见大学的手机市场已经成为了一个不可忽视的市场。从而我们要 在这里市场中瞄准商机。 一、调研概况 1、调查背景 随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平不断提高，通信技术不断 进步，手机日益成为人们生活中不可或缺的一部分，手机已渐渐不再是个别人物 的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的 消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群 体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。 2、调查方案 （1）、调查目的 了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息，从 而扩大手机在大学里面的消费，和给予手机公司有关大学生使用手机的情况来研 发出专门是大学生使用的手机。 （2）、调查的范围、对象和分析单位 本次调查是要了解华师增院大学生手机的使用情况，分析单位是个人；调查以我 校在校大学生为调查总体；收集者收集资料时所直接询问的对象主要为进入样本 中的在校大学生，这些大学生将成为本次调查的对象。 (3)、调查方法 网络调查问卷法（方便快捷实用） (4)、调查内容及项目 本次调查是以我校在校大学生为分析单位，分析侧重微观层次；调查的主要内容 是我校大学生手机使用的情况，如手机的品牌，价位，性能及消费情况等方面的 相关问题。调查的主要内容分为以下方面： （4）.1、大学生的基本情况：包括性别、年级 （4）.2、大学生自身因素：大学生购买行为首先受其自身因素的影响，这些因素主要包括：大学生的经济状况，即大学生的生活费、家庭条件、是否兼职等。 大学生的经济状况会强烈影响消费者的消费水平和消费范围，并决定着大学生的 需求层次和购买能力。大学生经济状况较好，就可能产生较高层次的需求，购买 较高档次的商品，享受较为高级的消费。相反，大学生经济状况较差，通常只能 优先满足衣食住行等基本生活需求。 （4）.3、大学生的消费行为与需求：大学生消费者对各品牌手机产品质量的评 价；大学生消费者对各手机产品款式的认知与要求；不同层次的大学生消费者对 手机产品价格的接受程度；影响大学生消费者购买手机产品的主要因素；大学生 消费者对手机产品功能的要求；不同层次大学生消费者购买手机产品的场所。 （4）.4、各手机品牌的购买频率：例如大学生所青睐一些手机产品购买， 冲着自己的喜好或者会选择苹果系列手机， 或 则会选择 HTC 这一品牌系列的手机，等等一些品牌系列手机。总之根据各人不同爱好去 选择自己想要的品牌手机。从而我们可以了解到大学生对哪一款品牌的购买欲望比较强 烈，竟而分析大学生对手机品牌的购买频率的大致范围。 现在大学生等多是追求手机品牌，因为很多学生为了满足自己的虚荣心，同时受手 机市场的潮流趋势以及一些广告的大势宣传，他们认为一个手机品牌能彰显一个人的性格 品味 气质 等，所以出现一些对品牌的盲目追求，这一些都可以知道关于大学生购买品牌 手机相关信息。 （4）.5、不同档次手机的购买频率：不同档次手机的购买，这必须得有一个系统的调查，这涉及到家庭状况 性格 年级 学历 专业 一个人的家庭环境是对一个人消费观念是不一样的， 有好的家庭条件， 他或许能根 据自己这一优势能买一个比较刚当的手机，而条件比较差的则只能买个普通点的手机。当然这也有性格之分，一个人的性格差异也是决定消费的高低的。进入大学后，你会发现年级低的学生金钱意思比较薄弱，零花钱会想因美国比较多，或许在购买手机这一块出现茫 然。学生的专业不一样，对手机的需求也不同，例如艺术设计和营销专业比较有个性，对 手机追求程度是相当大的。最后就是学历币一样，对手机的观念不一样，由于受教育和思想学费的不同，对手机要求或许不是很高，这些因素都能体现不同档次手机对他们的需要。 (5)、调查时间及安排：3.1-6.10 共：102 天 3.1---3.9 起草调查方案 3.10--3.16 修改和确定