外交官箱包策划案.docVIP

“外交官“箱包广告策划方案 2010年6月 班级：0807023 “外交官”箱包广告策划小组名单 陈超 080702302 党晓琴 080702304 丁亚悦 080702305 金艳 080702308 郭文婕 080702312 前言 外交官（Diplomat）是上海泰丰箱包有限公司旗下的品牌。外交官品牌自1971年创立于台湾,是专业生产ABS、EVA等材质的包括拉杆箱、旅行箱、化妆箱等品种在内的各类高级旅行用品.行销遍及全球等三十多个国家和地区，是世界三大品牌之一。 上海泰丰箱包有限公司拥有最现代化的制造设备，年产量超过250万只，拥有世界各国专利1800个以上。为了不断地提升品质，外交官在1997年通过了英国SGS ISO9002国际品质保证。2003年7月份又通过了英国SGS ISO9001国际品质保证。 为配合Diplomat外交官高级旅行用品进入40周年庆典的形象及活动，以及更好地宣传其作为2010年世博会指定生产商及销售商的市场活动，特进行本次广告策划，本次策划将为“外交官”品牌塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。 目录 前言 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1. 营销中宏观的制约因素 2. 市场概况 3. 营销环境总结 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、竞争对手广告分析