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中国店名的文化特征 第5卷第1期 2004年2月 北华大学(社会科学版) J0URNAL0FBElHUAUNlVERSlTY(SocialSciences) VO1.5N0.1 Feb.2004 中回店名的支亿径 王丽梅 (东北电力学院社科部,吉林吉林132012) 摘要:文化是一个国家一个民族或一个地方所特有的人文精神,它往往体现在社会生活 的各细微处.店名作为一种普遍的社会现象,所体现的不仅是一种招牌,更是一种文化的蕴 涵.市场经济下的中国店名可谓千姿百态,种类繁多;但透过形形色色的店名,可领略丰富的 文化意蕴,即丰富性,统一性,多元性,连续性,时代性,美感性,创造性. 关键词:中国店名;类别分析;文化特色 中图分类号:G05文献标识码:A文章编号: 店名作为一种社会性语言交际现象,是商家 与顾客,市场交换的招牌.当然,不同国家,不 同民族,店名所体现的文化特征也不尽相同.要 搞清中国店名的文化特征,首先必须弄清中国店 名的类别属性. 关于中国店名的类别问题,虽然千差万别, 但还是有规律可循的.按行业特点,地域特色, 审美心理几方面进行了分析,可归纳为l5个要 点.(1)行业类.主要以行业特点命名.如药店业 中,像”世一堂”,”普世堂”,”济世堂”,”永德 堂’,”同仁堂”等药房名称,一般保留中国古代 传统文化特点,即普渡众生,永保安康,和谐谦 逊,馨德永久的文化思想.再如银行业,像”中 国人民银行”,”中国建设银行”,”中国农业银 行”,”中国工商银行”,”中国招商银行”,”中国 光大银行”等等,既有计划经济的产物,也有市 场经济的缩影,时代特色显而易见.(2)人名类. 主要用经营业主的名字命名.此类店名有的以姓 名命名,如”康津祥食杂销售部”;有的以姓氏命 名,如”毕家煎粉”;有的以名字命名,如”晓云 发廊”;有的以人的特征命名,如”胖哥狗肉馆”; 有的以人与人的关系命名,如”小两口串店”等, 这类店名数量最多,而且大众色彩浓重,叫起来 亲切.(3)地名类.此类店名或以所在地,所在区 域名称命名,或以某城市名称命名,如”乌拉街 满族火锅”,”北京市百货大楼”等等.地名类店 名展现了中国文化的地域特色.(4)特色类.主要 以不同民族特色命名,如”朝鲜族冷面馆”,”回 族饭店”.(5)吉祥类.主要用一些表示美好愿望 的用语来命名,如”好利来”,”恒客隆”,”可 心”,”东来顺”等等.吉祥类店名侧重以人的心 理特点为中心,表达人对美好前景的向往.(6)数 字类.主要用数字来表明该店的特色和主要内容, 如”39元店”,”6元店”,”16888”等,这里有的 明显道出了本店的物价,有的借助数字来表明吉 祥.此类店名体现了数字文化的丰富性.(7)植物 类.主要以植物名称或与植物密切相关的名称命 收稿日期:2003～05一【)5 作者简介:王丽梅(1964一),女,吉林洮南人,东jt电力学院社科部副教授. ? 63? 名,如”翠竹鲜花礼品店”,”小竹林美发廊”, “金蔷薇练歌厅”,”劲松润滑油经销部”等.植物 类店名给人温馨,清爽之感,能激发人的生命欲 望.(8)景物类.主要以自然景物名称命名,如 “阳光阁小吃部”,”明月朝族屋”,”曙光照相馆”, “白云干洗店”,”天池照相馆”,”松花江图片社” 等.这些大自然美景与人类生活密切相关,它们 或体现阳刚之气,或表现阴柔之美,景物有动有 静,醒目,高雅,浪漫,独具特色,耐人寻味. (9)范围类.主要以业主所经营商品的范围命名, 如”眼镜店”,”钟表店”,”文化用品商店”,”书 城”等.这类店名简洁,鲜明,使人们对该店所 经营的商品一目了然.(10)象征类.主要以象征 意义命名,像”天龙狗肉馆”,”麒麟音像”,”红 烛美发厅”等.这类店名或象征高贵富裕,或象 征吉祥,或象征生意红火,或象征技艺高超,或 象征效益高效,不一而足.(11)情调类.主要用 能引起人们各种不同情感的词语命名,像”昨日 重现酒吧”,”此情可待咖啡屋”,”一生缘酒馆” 等;又如”心相印”,”情约今生”,”缘系千里”, “懂你”,”再回首”等等.情调类店名温馨,浪 漫,充满动感,富有情趣.这类店名常常成为 “酒吧”,”网吧”,”咖啡厅”,”歌厅”,”舞厅”的 命名方式,深受少男少女们和其他有情人的青睐. (12)音译类.主要用外来语的读音译名命名,如 “耐克”,”匡威”,”意飞逊”,”肯德基”,”麦当 劳”,”花花公子”,”卡拉OK”,”ailish音响店”, “hamburef餐馆”等.音译类店名中,有的全部音 译,有的音译兼意译,有的是由汉文加外