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珠宝网上商城项目推荐书 2009年11月18日 目录 项目前言 1、传统零售与网购 2、风投（资本力量）与电子商务 3、网络营销 4、珠宝发展阶段历程 5、珠宝市场分析 6、行业珠宝电子商务现状与机会 7、项目概述 8、经营规划 9、项目启动 10、组织架构 11、销售预计 12、预算与收益分析 未来经济文化是以网络为导向！ 珠宝电子商务 -----在传统渠道市场掠食！ ——宋龙泉 传统零售与网购 大势所趋 网购消费 传统零售面临的残酷现实--网购冲击 此次全球经济危机是个触点，极大的促进了全球消费者的消费观念、消费习惯、消费行为的转变。在当前网络建设、网络教育、网络诚信机制保障等因素下，网购已经对传统零售市场份额产生直接的掠夺效应。 权威数据显示，2008年中国网络购物市场发展非常迅猛，交易规模突破千亿大关，达1281.8亿元，比07年增长128.5%；人均网购金额超1600元，比07年增加582元。在经济危机下，08年仍是网络购物爆发式增长的一年，网络购物成为网络经济中增长最快的行业之一。展望09年以及未来网络购物市场的发展，网络购物市场将会吸引更多企业用户和个人用户加入，也会吸引资本市场更多的关注。中国的网络购物正步入快速成长期 广东网购总量达21.1亿元重回网购第一大省. 上网购逐渐成为老百姓特别是年轻一族日常购物的主流方式 传统零售与网购 大势所趋 网购消费 传统零售面临的残酷现实--网购冲击 09上半年网购市场交易规模过千亿. 艾瑞咨询数据显示， 2009年上半年中国网络购物市场规模突破千亿元，达到 1034.6亿，同比08上半年高速增长94.8% 传统零售与网购 实体销售模式正面临电子商务越来越大的压力! 案例： 以电子商务的典型“淘宝网”为例， 注册用户已达9800万.淘宝网2008年度交易总额暴增至999.6亿元人民币，同比增长131%。2007年全年淘宝网交易总额(GMV)突破433.1亿人民币，与去年同期交易额增长156.3%。看07年数字就高于华润万家(379亿元)、大商集团(361亿元)、家乐福(248亿元)、物美(231亿元)，仅次于百联集团(771亿元)。 2007年淘宝网用户数达到5300万人，与2006年的3000万相比，增幅达到76.7%。淘宝网在线商品达到1.16亿件，日独立用户数突破900万。淘宝网2007年人均消费达到817元，与2006年的人均消费563元相比，增幅达45.1%。实体销售模式正面临电子商务越来越大的压力。 传统零售与网购 网购消费需求分析 网购消费需求状况 2008年上半年网购消费分析，服装家居饰品类商品在其他城市网购网民中的选择率较高，半年内有超过一半的其他城市网民在网上买过服装家居饰品；书籍音像在北京和广州网民中的购买比例较高；化妆品及珠宝在北京和上海比较热销。 不同城市网民购买商品情况 风投（资本力量）与电子商务 从2006年开始，中国电子商务投资规模增长速度明显加快；2007年中国电子商务行业总投资金额超过1亿美元，投资案例数量创历史新高。2008年-2010年的三年仍是中国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，中国电子商务已经迎来第二轮投资高潮。 风投（资本力量）与电子商务 行业共识： 投资发展期企业案例数量增长显著 投资于发展期企业的案例数量增长非常显著，案例数量已经由2002年1个增长到2007年9个。 B2C成为电子商务最主要投资行业 从2005年开始，B2C行业在投资案例数量和金额上都呈快速增长趋势；B2C已经成为中国电子商务领域最活跃的投资行业，这不仅与中国B2C行业的市场集中度低，进入门槛不高有关，更与传统的零售行业和B2C电子商务的结合日趋紧密有关。 电子商务行业投资回报率较高 在各大创投机构对中国电子商务行业投资的企业中，大部分都拥有较高的投资回报率，投资回报率平均在5倍以上。 与传统行业相结合的网络零售成为B2C投资热点 未来一段时间内，中国B2C电子商务市场将仍然处于分散性的竞争结构中，将会有越来越多的传统零售行业进入B2C市场。在盈利能力方面，以珠宝首饰、母婴、家居建材、服装、IT数码、为对象垂直类B2C网站表现均好于综合类B2C网站。 风投（资本力量）与电子商务 风投（资本力量）与电子商务 网络营销 电子商务 电子--依托IT技术革新支持从而创造新需求 商务--网络实质是一个新渠道，即使相关名词不一，但本 质是一样的，依然离不 开营销核