雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析.docVIP

雀巢咖啡不同时期的广告作品特点分析 雀巢咖啡的广告一直以来都是做得很成功的，从它所占的市场份额就可以看出。在我看来主要分五个时期： 第一个时期；雀巢公司在上世纪八十年代再次进入中国，提出一句经典的广告词，“雀巢，味道好极了。”并运用中国人的形象做广告。即使后来其广告所反映的社会现实再怎么变化，雀巢咖啡的“味道好极了”一直未变。雀巢咖啡培养了国人喝咖啡的习惯。最早的雀巢咖啡广告 几乎可以说是在手把手交国人喝咖啡，广告详述了咖啡的冲泡方法。喝咖啡可以放松心情，可以提神醒脑，也是一种时尚、潮流。 第二个时期；九十年代后，中国年轻人的社会形态发生了变化，他们开始在职场上崭露头角。同时，潮流与传统的冲击使他们一方面渴望做自己，一方面传统的伦理观依然影响着他们。他们和父母的相处方式就放生了一定的改变。雀巢咖啡从这里出发，以长辈对晚辈的支持和关怀为情感纽带，广告词也变成了好的开始。 第三个时期；随着女性地位的提高，不少年轻女性也开始在职场拼搏。此时，亲人与事业的平衡就变得尤为重要了。雀巢此时提出了“再忙，也要跟你喝杯咖啡”，呼吁广大年轻人多花点时间陪陪自己的爱人和家人，哪怕只是喝杯咖啡的时间。 第四个时期；2009年，“我的灵感一刻”取代了“味道好极了 ”开启了新的品牌策略，提出了咖啡带给了大家创意生活的灵感。时代的进步使口感丰富了起来，味道的种类也丰富了。不再刻意强调味道，只有为品牌提出一个新的卖点，才能被大众所记。 第五个时期，2011年以后，韩寒代言了雀巢咖啡。韩寒因其独特的成功经历和特别的价值观，在当代年轻人心中的声望很高，一直是率性真实的代表，由他提出“活出敢性”这个口号再合适不过了。同时也反映了现代人的一种生活状态，不再一成不变。这是一个追求个性的时代，这样的广告赞同感会比较高的。 从亲情、爱情谈年轻人敢性的必要性。一种口号，倡导出一种生活。