八界电子折扣卡推广方案.pptVIP

市场推广计划八界电子折扣卡 叶智勇 yezhiyong@8 战略发展中心 移动增值项目组 八界科技发展有限公司 2006年02月13日 本文档说明 本文档对八界电子折扣卡业务进行介绍。 本文档是对移动增值短信业务的推广计划的一个方案说明。 本文档对推广计划进行预测评估。 八　界　的　优　势 八界拥有丰富的商家用户资源，了解商家的需求； 八界拥有良好的信息收集和互联网运作经验，对商业手段的运用较成熟； 八界与金琅讯有着教好的合作关系，能够以最小的投入获得回报； 八界拥有八界卡，DM，WEB，WAP，短信和1200签约商家资源； 八界拥有较好的开发环境，能够对各种需求及时进行响应； 已拥有“消费易”的开发经验； 拥有良好的网络运作经验。 八　界　的　劣　势 八界没有媒体背景，在资源的掌握、对市场的导入上不占优势； 商务部人员紧张，商家概念导入没有专业监督，推广的质量无法保证； 没有自己的SP平台，在运营及推广上受到一定的局限性。 机　会 目前做消费电子折扣卡的还比较少，多是以一些电子消费券为产品，其他公司提供的服务内容都还存在较大的缺点； 其他公司在网络运作上资源做得单一，都缺乏整合性，对一些商业手段的运用不是很多，八界在这方面存在优势； 通过短信折扣卡可以极大的促进八界短信业务及推广八界折扣卡业务； 对于大多数不上网以及懒于领卡的用户，八界电子折扣卡所提供的是一个便捷随身的消费平台，对于引入非网民用户，使之与八界的消费服务相结合起来，八界电子折扣卡无疑是个极大的契机； 我们应该做八界电子折扣卡！ 产品定位及其理念 产品定位： 结合公司资源将短信产品、八界折扣卡把便捷的消费服务融入在一起。 产品理念： 便捷贴身实用的折扣服务伴您享受无限的消费乐趣！ 业务优势和同类业务分析 八界卡自2005年11月正式开始推广，以每月近8000用户的速度增长，截止2006年2月1日，该产品在深圳已有用户6万人左右，深受广大用户的欢迎。 “消费易”所提供的是随身便捷的城市消费搜索预订服务，是公司资源和短信产品的一种有机结合。 该产品将八界卡和“消费易”相结合，从而使目标用户能够寻找到更为合适的消费场所、享受随身的折扣服务，这也使“消费易”在客户中更具吸引力。 在市场上现有的产品中，“消费易”和八界卡的类似产品主要还比较单一，两者有效结合的同类产品基本没有。“消费易电子卡”集这两个优点为一身，会得到更多用户的青睐。 我们的产品描述 “八界电子折扣卡”：是一款集合城市消费搜索、预订功能，并结合消费折扣信息等内容与八界卡于一体的综合性服务产品。用户通过手机发送短信注册成为消费易包月用户，免费体验3天，3天后开始扣费，下行一条八界电子折扣卡代码，客户在享受消费易包月信息的同时可通过电子折扣代码到1200家签约商家消费打折。 产品内容主要侧重于有关城市消费的信息，提供便捷的城市消费搜索、预订、随身打折的服务。 消费打折卡众所周知，同行业也有相同产品，具有广泛的群众基础，如果用电子折扣卡形式，则让这个消费概念更具便捷和时尚性，容易被目标受众所接受，不受其他方面的限制和影响，只要一个短信，就可以享受签约商家的折扣，是具有广泛受众群的信息类产品。 为突出产品个性，我们把它定位在“实用”、“便捷随身”这两个关键词上，并着重体现出“便捷随身”，以区别于其他具有竞争力产品的“VIP金卡”或“折扣最低”。 相信时尚和随身便捷的“消费易”和电子折扣卡将会对八界的品牌形象起到重要作用！本产品费用为包月6元/月，用户可每月接收10条以上的城市消费信息。 产品操作指南 产品定制采取手机定制 信息后即编写短信内容“55”发至“0878705”，收到系统成功定制回复定制成功。 定制信息每月发10次，每月定时发送。 在每月的1,4,7,10,13,16,19,22,25,28日发送，3天后下发一条电子折扣代码，如：BJ80080008000。 每日15：30点 特殊日期（例如节日、推广活动）发送另计 产品取消 （1）手机取消 在手机里写“QX55”，发至0878705，收到系统成功取消回复信息后即定制取消成功。 （2）电话取消 用户致电客服969966，客服人员代其取消，系统将在24小时后取消定制服务。 （3）网上取消定制服务 用户访问移动梦网网址：，进入个人管理后实现产品定制的取消。 产品价格 “消费易”产品采用包月计费方式，包月价格为6元/月，每月自动10条信息免费。 八界电子折扣卡短信操作流程 产品指令说明 活动推广计划 时间安排 推广时间：2006年2月25日——2006年5月25日 产品开发时间：10个工作日 群发申请提前15天 产品通知时间，客服部电话通知商家：3个工作日内完成（时间段每月13-15日、 28-30日） 商务部寻访：1个