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试论中国零售业发展的现状及战略 2.年第1期黼 试论中国零售业发展的现状及战略 王波涌 (华侨大学工商管理学院,福建泉州362021) 摘要:中国零售企业面对本土零售业和跨圆零售业的双重竞争,只有借鉴国内外先进的经营管理理念,发挥本土特色优势,建立 一 套符合中国国情的战略措施,加强自身核心竞争力建设,才能立于不败之地. 关键词:中国零售业;发展战略;机遇和挑战;优势和劣势 中图分类号:F713.32文献标识码:A文章编号:1008-4428(2…1)01-33-03 一 ,弓f窗 改革开放3O多年来,中国零售业得到空前的发展,已经成 为国民经济中的重要组成部分,地位得到前所未有的提升,随着 中国零售市场得到全面开放,各种形态的零售业陆续出现,有百 货店,超级市场,专业店,专卖店,便利店,网店等,逐步向多元化 发展,其中很大一部分都是连锁经营. 中国零售业是国民经济中市场化程度最高和开放最早的行 业之一,零售市场的开发潜力巨大.深深吸引着很多外国大型零 售企业.改革开放以后,外资零售商逐步进驻中国,其中不乏有 各国的零售业巨头,它们所具备的优势远远超过我国零售企业. 因此,中国零售企业应该充分认识到自身的优劣势,吸取跨 国零售企业成功的经验,借鉴并抓住时代机遇,同时依靠政府的 相关政策,根据不同城市的特点,结合自身的资源和技能,扬长 避短,选择适用的零售业态,充分发挥本土优势,选择符合中周 国情的有效战略以应对当前的竞争形势. 二,中国零售业的机遇和挑战 中国零售业经过长期的竞争,发展势头强劲,竞争力日趋强 大,市场上涌现出一批本土大型零售企业,如百联,国美,苏宁, 华润等.作为世界第一人口大国,中国消费市场蕴藏着巨大的潜 力,吸引了很多外资零售企业,诸如沃尔玛,家乐福,麦德龙等, 我国零售企业面临着前所未有的挑战. (一)中国零售业的机遇 从国内外零售企业经营模式可以看}H,中国零售业已逐渐 进入以连锁经营为主的业态多样化时代,它是一种规模大,范围 广,消费群体集中,市场竞争力强,管理规范,制度标准化的经营 模式,已经逐渐成为当前零售市场的骨干力量. 1,中国经济的增长迅速,在世界上长期名列前茅.中国的人 均GDP在2006年是1700美元,仅仅四年时间.2010年已经达 到了4700美元,一些沿海开放城市甚至达到10000美元以上. 预计到2020年,中国的GDP将再翻番,这就意味着中国的零售 业也将走进一个新时代.由于中国地区经济差异大,国民的收入 差距悬殊,各地区的消费能力水平也存在差异,因此,各种零售 业态并存,具有地方特色的零售市场格局将长期存在. 2,国民工作,生活与消费方式的变化,推动了零售业的变 革.人们下作环境,生活习惯,薪酬高低等差异,决定了零售业必 须根据市场需要自我调移.在战略上进行嚣新定位,市场细分, 均衡布点,从而满足全方位,多层次消费的需求 3,外资零售业带来的竞争压力,也是巾同零售企业的成长 动力.外资零售业的进入,加剧了国内零售市场的竞争程度.加 速优胜劣汰的进程,促使本土零售业提高整体的经营管理水 平,在竞争中茁壮成长.同时,外资零售氽业的进入给中闷零售 企业带来了新的生命力,其人才本士化的战略,为中国培养出大 批零售业人才 (二)中国零售业的挑战 跨国零售业头凭着雄厚的财力,知名的品牌,先进的技 术,丰富的管理经验,完备的营销网络以及现代化的经营理念, 在仓储商场,大卖场,大型综合超市等主流业态和主导业态模式 上对国内零售企业造成强火冲击.其目的不仅仅是占领中国的 消费市场,还想在中国建赢全球采购基地,通过低廉的零售价格 来打压中国的零售市场,进而带动整个零售市场对葚上游供应 商形成整体打压之势,从而达到尽可能压低采购价格的日的.相 比之下,中国零售企业由于各方而的差距,在竞争巾处于被动的 地位,竞争压力火,发展受到挑战,形势非常严峻. 三,中国零售业的优势和劣势 (一)中国零售业的主要优势 虽然面临着外资零售企业的冲击,但从中同的零售市场现 状与发展趋势一1-_看.中国零售企业发挥的潜力仍然相当大. I,市场环境优势.在市场经济条件下,企业资源的分配主要 靠市场机制来调节,同时又需要政府的支持和调控.我国已确市 了大力支持本土零售业发展的一系列政策,政府对本士零售业 做出了相应的保护措施,政策上给予了本土企业一些优惠,拱至 是资金上的扶持.这些政策举措有助于中国零售业的发展,不仅 可应对资金等方面劣势的挑战,而且将有利于充分发挥原有的 竞争优势. 一 33— 2,民族企业文化优势.企业文化与民族文化是分不开的,企 业的发展同样离不开民族的文化背景.零售企业的文化内涵是 构成零售企业核心竞争力的重要因素,是企业管理各种要素的 粘合剂,它直接影响到企业的市场拓展,营销,促销.而零售企业