搜索引擎营销基础宣讲.pptVIP

第一节 搜索引擎营销概述第二节 搜索引擎营销的主要模式第三节 搜索引擎营销中的用户行为研究第四节 搜索引擎营销效果分析第五节 搜索引擎营销案例分析 第一节 搜索引擎营销概述 搜索引擎 搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 搜索引擎营销 搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 二、搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。 网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。 （二）搜索引擎营销的基本原理 企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库； 用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL； 根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。 搜索引擎营销的信息传递过程 （1）网站推广 （2）产品推广 （3）提升企业/网站的网络品牌 （4）一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度 （5）在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用； （6）发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。 二、搜索引擎营销的特点 1．企业网络营销的信息源 2．发挥信息向导作用 3．用户主导的网络营销方式之一 4．实现高程度的定位 5．增加网站访问量 6．门槛低，投资回报率高 三、搜索引擎营销的目标层次 兰蔻——品牌、销售两不误 在百度搜索上敲下“兰蔻”两个字，搜索结果页面最上方不再是普通的文字链接，而是图文并茂的兰蔻网上商城品牌专区。作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸入其B2C网站进行消费。 第二节 搜索引擎营销的主要模式 一、搜索引擎营销的四个发展阶段 二、搜索引擎营销的主要模式 百度，2000年1月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。 2000年5月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月，发布B搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。 2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。 Google Inc. 创建于1998年9月,是万维网上最大的搜索引擎，使用户能够访问一个包含超过80亿个网址的索引。Google坚持不懈地对其搜索功能进行革新，始终保持着自己在搜索领域的领先地位。 二、搜索引擎营销的主要模式 （一）免费登录分类目录 （二）付费登录分类目录 （三）搜索引擎优化(简称SEO) （四）搜索引擎关键词广告 （2）搜索引擎优化中的作弊问题 A、含义： 搜索引擎垃圾是指为了“搜索引擎优化”而有意设计的为搜索引擎蜘蛛所便于发现的信息，如大量重复的关键词、用户不可看到的文字等。 B、被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形。 什么是关键词广告? 简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。 1、搜索引擎关键词广告及其表现形式——百度关键词广告 最初叫竞价排名，现在统一叫“百度推广”。 什么竞价排名？ 指在搜索引擎检索结果中，依据付费的多少来决定广告的排名位置，付费高的网站信息将出现在搜索结果的最靠前的位置。 （付费是指用户每点击一次检索结果的费用） 2、竞价排名的代表：百度 Google关键词广告排名的算法规则 谷歌关键词广告，在每一页最多可以出现8条信息，这些信息的排名位置并没有完全按照每次点击付费用的高低来决定，还要考虑该关键词的可能点击率，以及用户所选择关键词与广告链接页面之间的相关性等。 /kan/srJ2/V6Ro 补充：谷歌眼镜 谷歌眼镜（Google Project Glass） 是由谷歌公司于2012年4月发布的一款“拓展现实”眼镜，它具有和智能手机一样的功能，可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件