会展市场调研(会展营销).pptVIP

第三章 会展市场调研 学习目标 ☆会展市场调研流程设计 ☆会展市场信息的收集与分析 ☆会展市场调研报告的撰写 会展市场营销调研 所谓会展市场营销调研，是指会展活动中的相关利益主体（Stakeholder）尤其是会展公司，利用特定的方法和手段，对与本组织营销活动相关的会展市场情报进行系统地设计、搜集、整理和分析，并得出各种市场调查数据资料和研究结果，从而为组织制定经营决策提供依据的活动。 市场营销调研是一个动态过程； 营销调研的结果可以是直接的市场调查数据，也可以是最终的市场研究报告，在日常工作中后者往往居多； 会展市场营销调研必须根据明确的调查目的，采取特定的方法和手段，以保证调查结果的客观性和准确性； 会展市场调研的主要功能是为处在动态市场竞争环境中的会展公司制定营销决策提供依据。 一、会展市场调研的内容 （一）宏观方面(PEST) （二）中观方面(产业、项目前景等) （三）微观方面(展会所在地、目标顾客、展品、同类展会、展会组织/经营者自身条件等等) 宏观环境调研（PEST模型） （二）中观环境调研 1、行业环境调研 这里的行业环境是指参展企业所属行业的发展现状及趋势。 立项策划展会，要进行的产业信息调研包括：产业性质、产业规模、产业结构、产业分布、厂商数量、产品销售方式、技术含量信息、产业发展水平、产业政策等。这些对展览会的准确定位尤为重要。 行业环境调研 产业