我国健身娱乐业市场发展分析.docVIP

2010.2体育文化导刊我国健身娱乐业市场发展分析王德民郑玉霞（鞍山师范学院体育系，辽宁鞍山 114007）摘要：根据现代产业组织理论对健身娱乐业的市场结构进行分析。通过分析总结出我国的健身娱乐业基本上是完全竞争结构，过度竞争的市场结构严重制约产业的发展，并造成有限体育资源的浪费，导致健身娱乐产业绩效低 下。要解决这样的问题，需要政府的规划、指导和扶持；健身娱乐企业自身的创新；健身娱乐企业之间的协作。 关键词：体育经济；健身娱乐业；市场结构；发展对策体育产业被称为是 21 2010.2 体育文化导刊 我国健身娱乐业市场发展分析 王德民 郑玉霞 （鞍山师范学院体育系，辽宁鞍山 114007） 摘要：根据现代产业组织理论对健身娱乐业的市场结构进行分析。通过分析总结出我国的健身娱乐业基本上是完 全竞争结构，过度竞争的市场结构严重制约产业的发展，并造成有限体育资源的浪费，导致健身娱乐产业绩效低 下。要解决这样的问题，需要政府的规划、指导和扶持；健身娱乐企业自身的创新；健身娱乐企业之间的协作。 关键词：体育经济；健身娱乐业；市场结构；发展对策 体育产业被称为是 21 世纪最具前景的产业，即“朝 阳产业”。在欧美等经济发达国家，体育产业已经成为重要 的支柱产业，其占国民经济生产总值的比重越来越大。从 2007 年的数据来看，中国的体育产业是 3000 亿人民币左右， 占 GDP 的 0.7％左右。美国由于体育产业间接或者直接的 产值，大概有 10000 亿美元，占 GDP 比重的 7％ [1]。从这 里可以看出来，体育产业在中国还是一个新兴的产业，有很 大的发展潜力。1999 年任海在《中国体育报》上撰文指出， “以健身娱乐为主要内容的余暇产业在美国各州的产值排行 榜中均跻身前 3 名，全国年产值达 3000 多亿美元”[2]。 我国体育产业的发展还处在初级阶段，特别是我国的 健身娱乐业，目前还没有成为我国体育产业的支柱性行业， 而且大量的不规范行为正在制约着健身娱乐业的长足发展， 根据产业经济学理论，这些不规范的市场行为的深层次根 源在于市场结构的不合理。因此，对我国健身娱乐业的市 场结构进行分析，有利于促进当前中国健身娱乐业的健康 发展。 进入壁垒。其中，市场份额、市场集中程度反映了特定市 场中企业间的相互关系、特定市场的规模、数量分布特征。 进入壁垒反映市场中企业与市场外潜在竞争企业的关系。 这些要素决定了市场的竞争程度和垄断程度 [3]。市场结构 的类型包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断四种。 在这四种市场结构中，完全竞争市场竞争最为充分，垄断 市场不存在竞争，垄断竞争和寡头垄断存在竞争，但竞争 又不充分。我们对健身娱乐业的市场结构分析主要从以下 三个方面进行 ： （一）我国健身娱乐业市场份额低 市场份额指的是某企业销售额在同一市场全部销售额 中所占的比例。一般说来，某市场中，企业越多，单个企 业所占比重越低，该市场的竞争程度越高。 张连民对北京市商业体育俱乐部经营现状进行了调查， “北京市现有商业体育俱乐部注册资金在 100 万元以下的占 总数的 50％，而注册资金在 2000 万元以上的仅占 6.1％”。 其中发展较好的、规模较大的有英派斯健身、青鸟健身、 中体倍力健身、浩沙健身等几个全国连锁型健身俱乐部。 到 2009 年 9 月，全国最著名的中体倍力健身俱乐部，在全 国也仅有 21 家连锁店。而倍力在美国 28 个州和加拿大的 部分城市共经营了 430 多家“倍力健身中心”。在倍力健身 中心所处的 50 多个大都市中，拥有 400 万会员。 由此可见，在我国整个健身娱乐业市场中，没有几家 一、我国健身娱乐业市场结构分析 市场结构是决定产业组织竞争性质和垄断程度的基本 因素。通过对市场结构的分析，可以有效地解析产业内企 业的市场行为和市场绩效，并对市场结构不合理现象提出 解决对策。 市场结构（Market structure）指的是某一市场中各种 要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需 求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、 需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。 市场结构主要包括三个要素 ：市场份额、市场集中程度和 企业对整个市场形成较强的支配力、占有显著的市场份额， 也没有几家企业能对整个市场结构具有重大影响。而且， 健身娱乐市场主要集中在以北京为中心的京津塘、以上海 为中心的长江三角洲和以广州为中心的珠江三角洲等经济 较发达的地区，各区域发展还存在着不平衡的现象。这些 基金项目 ：2008 年度辽宁省社会科学规划基金项目 ：辽宁省商业健身俱乐部发展的现状与营销对策研究（批准号 ：L08BTY013）。 第一作者简介 ：王德民（1961-），男，辽宁庄河人，副教授。研究方向为体育