市场调研理论与实务 (5).pptxVIP

第五章 抽样设计 ;本章导读 抽样调研是现代市场调研方法中的重要组织??式，是目前国际上公认和普遍采用的科学的调研手段。抽样调研的理论原理是概率论，概率论中诸如中心极限定理和大数定律等一系列理论，为抽样调研提供了科学的依据。本章将在简单介绍抽样理论的基础上，帮助读者解决如何设计抽样方案，如何确定抽样方法和如何设计样本容量等问题。;案例导入 抽样方案设计;第一节 抽样的基础知识;（一）随机抽样 也称概率抽样,按一定的概率以随机原则抽取样本 优势： 样本代表性强 样本容量确定合理 抽样误差可以计算并且可以控制;（二）非随机抽样 (相对于概率抽样而言) 抽取样本时不是依据随机原则，而是根据研究目的对数据的要求，采用某种方式从总体中抽出部分单位对其实施调查 任意抽样、目的抽样、配额抽样 ;二、抽样的作用 具有费用低、时效强、准确度高、应用范围广等优点 用于那些不可能或难以采用全面调查的情况 用于不宜全面调查，而须了解整体的情况 用于采集灵敏度高、时效强、时间要求紧迫的资料 与其他调查方式结合运用，互相补充与核对 进行抽检，判断真伪 ;三、抽样设计中的基本范畴 （一） 抽样框 名单抽样框：以名册或清单形式列出总体所有单位 区域抽样框：按自然地狱划分并排列出总体所有单位 时间表抽样框：按时间顺序排列总体单位 （二）全及总体和抽样总体 全及总体简称总体，指所要调研对象的全体，用N表示 抽样总体简称样本，是从总体中抽选的单位，用n表示;（三） 参数和统计量 1 参数：也称总体参数，由总体各单位指标值计算得出 总体均值： 总体方差： 总体标准差： 总体成数（比重）： ;2 统计量：即样本指标，由抽样总体各单位指标值计算得出 样本均值： 样本方差： 样本标准差： 样本成数（比重）： ;（四）重复抽样和不重复抽样 重复抽样：又称回置抽样，在全及总体中多次重复抽取样本单位的方法 不重复抽样：又称无回置抽样，先被抽取的单位不再放回的抽样方法;;第二节 随机抽样技术;一、简单随机抽样 每个单位入抽样本的概率是相等的 最基本的抽样方法，是其它抽样方法的基础 特点 简单、直观，在抽样框（包括所有总体单位的信息）完整时，可直接从中抽取样本 用样本统计量对目标量进行估计比较方便 局限性 当N很大时，不易构造抽样框 抽出的单位很分散，给实施调查增加了困难;;二、分层抽样 将抽样单位按某种特征或某种规则划分为同质、不相互重叠的若干层，然后从不同的层中进行简单随机抽样 特点 保证样本的结构与总体的结构比较相近，估计精度高 组织实施调查方便 误差分析复杂 实施： 一是选择分层变量，二是确定各层样本数;分层随机抽样的实施 选择分层变量 原则：增加层内的同质性和层间的异质性 确定各层样本数 按比例分层：各层样本数与该层总体数的比值相等 奈曼分层：各层应抽样本数与该层总体数及其标准差的积成正比 非比例分层法：某层个体数所占比例太小，适当增加该层样本数在总体样本中的比例;三、整群随机抽样 将总体中若干个单位合并为组(群),抽样时直接抽取群组成样本 特点 组织简单、节省费用 估计的精度较差 组织实施 先将总体分群，要求群间异质性小，群内异质性大 按随机原则抽取部分群，对该群体中的个体全部进行调查 ;四、等距随机抽样 又称系统抽样，将总体中的所有单位按一定顺序排列，然后按固定的顺序和一定的间隔来抽取样本单位 特点 工作量较小，简便易行，样本分布均匀 总体呈现周期排列时，抽样误差较大 实施 排序 计算抽样间距离 确定抽样位置 抽样，分为直线等距抽样、对称等距抽样、循环等距抽样 直线等距抽样：自k开始，依次取k+K，k+2K…等单位 ;五、多阶段抽样 又称多级抽样，一次性从总体中抽取样本，称为单阶段抽样，整群抽样时，子群数和子群内个数较多时，被抽出的群体中再进行简单随机抽样，则称为两级抽样或两阶段抽样 特点： 同整群抽样，样本相对集中，节约调查费用 实施： 将抽样分成几个阶段，在每个阶段使用简单随机抽样、分层抽样、等距抽样等;第三节 非随机抽样技术;一、方便抽样 又任意抽样或偶遇抽样，样本的选择根据调查员的方便和意愿决定 调查员在街头、公园、商店等公共场所进行拦截调查 厂家在出售产品柜台前对营业员、顾客进行的调查 特点： 1）简便易行、节约成本 2）样本代表性差，调研误差大 3）总体特性均匀时，调研效果较好;二、判断抽样 又立意调查或目的抽样，研究人员根据经验、主观判断和知识选取样本 最早由法国社会经济学家黎伯莱（Leplay）提出和使用 特点： 1）抽样简便 2）适合特殊需要，回收率较高 3）判断正确时抽样效果