中国服装市场状况.docxVIP

中 国 服 装 市 场 状 况 一 、 市 场 概 况 随 着 内 地 经 济 的 发 展 和 人 们 收 入 水 平 的 提 高，人 们 用 于 服 装 方 面 的 消 费 支 出 不 断 增 长， 根 据 中 国 零 售 业 白 皮 书 资 料 显 示，2003 年 内 地 居 民 衣 着 消 费 支 出 共 计 4,187.7 亿 元，同 比 增长 10.5%，其 中，城 镇 居 民 衣 着 消 费 支 出 3,340 亿 元，同 比 增 长 16.8%，农 村 居 民 衣 着 消 费 支 出 847.7 亿 元，同 比 增 长 3.2%。 中 国 零 售 业 白 皮 书 资 料 显 示 （ 见 表 1 ），2003 年 全 国 重 点 大 型 百 货 商 场 共 销 售 各 类 服 装 2.09 亿 件，比 上 年 同 期 增 长 23.3%。其 中 销 售 增 幅 较 大 分 别 是：西 裤 209%，牛 仔 服 26.8%，夹 克 衫26.5%，T 恤 衫 24.6%；而 男 衬 衫、防 寒 服、皮 革 服 装 市 场 反 应 冷 淡，销 售 量 呈 现 出 下 降 趋 势，其中 以 皮 革 服 装 和 男 衬 衫 下 降 幅 度 较 大，据 中 国 资 讯 报 资 料 显 示 （ 见 表 2 ），2004 年 皮 革 服装 市 场 反 弹，市 场 需 求 增 长 快 速，2004 年 1-7 月 销 售 比 上 年 同 期 增 长 达 47.7%。2004 年 服 装 市场 销 售 状 况 呈 现 出 良 好 态 势，各 类 服 装 都 呈 现 出 不 同 程 度 的 增 长，增 幅 较 大 的 分 别 是：皮 革服 装、夹 克 衫、T 恤 衫、男 西 装，部 分 产 品 年 年 保 持 增 长 趋 势，且 增 速 未 见 放 缓 （ 如 男 西 装、夹 克 衫 等 ）。 内 地 服 装 市 场 的 消 费 需 求 明 显 出 现 多 层 次、时 尚 化、个 性 化 的 特 点，以 往 大 规 模、大 批 量、低 成 本 生 产、低 价 竞 销 已 经 不 适 应 新 的 需 求。目 前 内 地 服 装 市 场 上 一 个 突 出 的 特 点 就 是，在 国 产 服 装 供 大 于 求 的 同 时，各 大 城 市 的 高 檔 和 中 高 檔 消 费 市 场 被 大 量 国 际 知 名 品 牌 和二 线 品 牌 所 占 据，国 内 品 牌 却 难 以 进 入。 据 市 场 报 报 道 的 一 项 调 查 表 明，在 商 场 购 物 的 女 性，最 注 重 服 装 的 版 型、款 式、颜 色，其 次 饰品 牌、价 位、购 物 环 境 等，而 男 性 顾 客 首 先 注 重 的 饰 品 牌。 根 据 明 略 市 场 策 划 有 限 公 司 就 目 前 服 装 市 场 结 构 及 消 费 状 况 对 北 京、上 海、广 州、成 都、重 庆、武 汉、温 州、杭 州、南 京、深 圳 等 10 大 城 市 的 消 费 者 所 做 的 抽 样 调 查 显 示，重 视 个 性、适 合个 人 特 点 的 服 装 在 消 费 者 中 占 主 导 地 位，其 比 例 分 别 为 64.8% 和 55.7% （ 见 表 3 ）。 打 折 成 了 促 销 市 场 的 “ 命 门 ”，调 查 资 料 显 示 （ 见 表 4 ），在 名 目 繁 多 的 促 销 活 动 中，消 费 者最 感 兴 趣 的 当 属 换 季 打 折；逢 年 过 节、大 型 活 动 期 间 打 折 也 是 消 费 者 欢 迎 的 形 式，其 比 例 分别 是 76% 和 58.9%。 内 地 市 场 洋 品 牌 表 现 强 劲，调 查 资 料 显 示 （ 见 表 5 ），53.3% 的 消 费 者 比 较 倾 向 于 国 外 品 牌，倾 向 于 国 内 品 牌 的 仅 占 16.7%。 调 查 资 料 显 示 （ 见 表 6 ），比 较 不 同 地 区 的 服 装 在 款 式、面 料、颜 色、做 工、价 格 五 方 面 的 综合 得 分 （ 记 分 采 用 5 分 制 ） 可 以 看 出，内 地 对 香 港 的 品 牌 评 价 都 不 错，略 低 于 国 外 服 装，均 高 于 内 地 服 装，据 香 港 贸 易 发 展 局 2002 年 公 布 的 5 个 大 城 市 调 查 报 告，受 访 者 在 购 买 中檔 服 装 时 以 香 港 品 牌 为 首 选，购 买 高 檔 服 装 是 以 外 国 品 牌 为 首 选，低 檔 服 装 为 内 地 品 牌 的天 下。值 得 注 意 的 是，调 查 中 发 现 广 州 及 上 海 的 消 费 者 对 香 港 品 牌 服 装