男装行业数据分析报告.docxVIP

数云 crm 软件商 让营销更有价值 报告针对 2015 年电商行业的数据，推出了《2015 年电商行业数据分析报告》，包含电商行业各大类目。 《2015 年电商行业数据分析报告——男装篇》，旨在帮助了解目前男装行业的发展趋势和该行业需求客户的特性。 服装行业品类销售额增速 就增速来看，女装作为规模最大的服装品类，其增速与服装整体高度趋同，男装的增速持续高于行业平均水平。内衣在 2014 年下半年表现欠佳，但 2015 年以来开始引领服装行业增长。 男装 2013-2015 年销售趋势 1 / 8 数云 crm 软件商 让营销更有价值 从活跃客户成交额(总销售额)曲线看出，2013 年~ 2015 年销 售额上涨明 显， 2015 年同比上 涨 28.73%。2013 年 ~2015 年期间，新客 的增长明显，老客增 长较平 缓，但老客贡献占比 并未因新客进入而下 降。 男装 2013-2015 年 移动端、PC 端成 交规模 男装移动端的成交规 模增长迅猛，进入 2015 年来，移动成交额已占男装 总成 交额的 78. 08% 2015 男 装 TOP10 子类目销 售额及订 单数 2 / 8 数云 crm 软件商 让营销更有价值 3 / 8 数云 crm 软件商 让营销更有价值 在 2015 年 淘宝男装子类目中，休闲裤的销售额最高 ，T 恤的 交易量最大。 2015 淘 宝男装关 键字关注 指数 TOP10 2015 年淘宝男装关 注指数排名前 10 的关键字：男 士外套、外套男、男 装、夹 克男、夹克、男装外 套、外套、海澜之家、爸爸装、羽绒服男 。 男装店铺 区域分布 4 / 8 数云 crm 软件商 让营销更有价值 男装店铺比较集中在东南沿海以及部分中部地区，其中占据 Top 的省份分别为浙江省、广东省、上海、福建省、北京、江苏省。 男装消费人群特征 5 / 8 数云 crm 软件商 让营销更有价值 男装消费人群主要集中在东南沿海以及中部省份。 其中一二线城市的男装消费比较集中，三四线地区市场发展增速较快。 男装消费人群特征——性别 6 / 8 数云 crm 软件商 让营销更有价值 男装类目，女性消费者贡献了四成的消费。 男装消费人群特征——年龄 7 / 8 数云 crm 软件商 让营销更有价值 男装消费者年轻化趋势显著，男装的年轻人的占比最高。 服装行业趋势： 1、服装行业是淘宝线上发展最早也是规模最大的行业之一;市场正逐步走向成熟，但发展至成熟市场依然需要一段较长的时间。 2、随着市场不断完善成熟，原本以降价促销，培养爆款的运营形式的效果已大不如前，市场要求更加精细化的运营。 3、男装行业的消费者，人均浏览商品数居全行业之首，是某些行业两倍以上;多看多浏览的“选择困难”在男装上表现得尤其明显。 4、行业个性化趋势明显，大卖家销售额占比有减少趋势，而处于中部的商铺卖家的市场份额则有所增长，长尾得以浮现。 8 / 8