生鲜农产品本地化网络零售模式的探索研究_肖筱.pdfVIP

网络出版时间：2015-09-10 09:49:54 网络出版地址：/kcms/detail/10.1337.F0949.054.html 电子商务 E-business 生鲜农产品本地化网络零售模式的探索研究① 武汉商学院商贸物流学院 电子商务应用与服务研究中心 肖筱 摘 要：随着图书、服装、3C产品三大电子商务热潮的退去，农村互联网蓬勃发展，“淘宝村”不断涌现，我国迎来了农产 品电商的春天。生鲜农产品网络零售网站层出不穷，将其模式具体划分，可分为平台型、垂直型和本地化电商，在其他模 式及线下商超、农贸市场的多重压力下，本地化电商发展之路何去何从。本文就生鲜农产品本地化模式的优劣势进行 深入分析，并对以家事易生鲜速递平台为代表的本地化电商提出建设性意见。 关键词：农产品电商 生鲜 网络零售 本地化 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2015)06(b)-079-04 1 农产品网络零售发展背景 发展的必然趋势。 我国是农产品的生产、流通、消费大国。自1998年以来， 我国电子商务经历了图书、服装、3C产品三大热潮后，现进 2 我国农产品网络零售现状分析 [1] 2003年至2014年间，我国粮食“十一连增”，2014年农 入第四个电商热潮，这就是农产品电商，见图1 。 产品产量达到19.46亿吨，仍然是全球最大的农产品生产大 国。近几年来，农产品电商得到了迅速发展，2014年各类涉 农电商达3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家，呈现蓬 勃发展态势。 仅就农产品网络零售而言，据阿里研究院 ( 中 心)2012 ～2014年发布的《农产品电商白皮书》统计，2010年 淘宝网(含天猫)涉及农产品的类目以干果山货、粮油米面、 鲜花园艺为主，完成销售额37.35亿元；2011年增加了花卉蔬 图1 农产品电商发展的5个阶段 果、植物树木等类目，同年销售额攀升到113.66亿元；2012 年增加了茶叶和生鲜水产两个大类目，销售额达到198.61 农产品电子商务是以互联网和信息技术为依托，构建 亿元；2013年销售额突破400亿元，跨境交易活跃，天猫“喵 起具有在线支付、物流配送等配套功能的综合性农产品交 鲜生”已与12个国家政府相关部门就农产品进口建立直接 易平台，是通过电子商务模式，扩宽农产品销售渠道、促进 合作关系，共有来自25个国家的进口农产品在天猫上售卖； 提高农产品交易效率、扩大农产品销售、提高农民收入的有 2014年，阿里平台上经营农产品的零售平台卖家74.98万个， 效方式。根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第36次 完成农产品销售483.02亿元，其中淘宝占比59.65% ，天猫占 中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我 比33.23% ，销售额共计448亿元