新媒体概论教案(上).docVIP

《新媒体概论》教案 第一章 新媒体的概念与特征 第一节 新媒体的概念 1.1 新媒体定义 1.2 新媒体构成要素 1.1 什么是新媒体 1.新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 新媒体——数字化新媒体主要包括 互联网站（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 机航媒体（如美航传媒） 户外液晶（如分众传媒） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊（如Xplus）等等。 2.关于新媒体定义的有关理论 □相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 □凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 □ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。 □ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 □ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。 1.2 新媒体的构成要素 □ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上； □ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体； □ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征； □ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性； □新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 。 新媒体种类多： 网络、有线数字媒体、无限数字媒体、卫星数字媒体、无线移动媒体...... 典型特征：数字化基础上的各种媒介形态的融合和创新，如手机电视、网络电视...... 新媒体的边界处在不断变化过程中，很多称谓相互重叠：门户网站、论坛、博客、网络游戏； 数字媒体：数字广播、数字电视、宽带电视、互动电视、视频点播（VOD）网络电视（IPTV）; 1 无线移动媒体：手机短信、手机电视、手机在线游戏...... 新媒体与传统媒体不是截然分开的，传统媒体可以借助新的数字技术转变成新媒体，如传统的报纸、广播、电视可以升级为数字报纸、数字广播和数字电视等。 第二节 新媒体发展迅猛 2.1 新媒体快速发展 2.2 新媒体发展的原因 新媒体发展速度惊人，作为一种全新的现代化传播方式，只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视数十年、上百年次才拥有的受众群。 2.1 新媒体迅速发展 □ 新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 □2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。 “2006年网络第一红人胡戈，截取电影《无极》画面，制作网络短剧《一个馒头引发的血案》，两三个月传遍全国。短剧穿插“满伸牌啫喱水”、“逃命牌”跑步鞋广告...... 陈凯歌要高胡戈侵权，全国“两会”的话题。《帝国时代》的漫画版《无极》、 《无极》之Flash《大腕》版、《吉祥三宝》之馒头版也纷纷出笼...... 苏州创意公司抓商机，注册“胡戈”馒头、 “胡戈”花卷、 “胡戈”咖啡饮料等30个类别得的商标， 苏州十全街一家茶馆，“胡戈”馒头...... 胡戈走完这一步不到100天。“无极”VS “馒头”的闹剧，成为我国新兴媒体史上的一件标志性事件， 2005年超女大赛中，李宇春190万条短信投票迅速扭转乾坤，力压群芳，新媒体的巨大威力，翻手为云、覆手为雨，新媒体颠倒众生，可见一斑，严重威胁传统主流媒体渠道的权威地位。 伴随着我国经济技术的快速发展，中国的传统媒体行业发展非常迅速，最近清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头编撰的《2011年：中国传媒产业发展报告》出炉，报告显示，新媒体已占传媒产业半壁江山。 清华大学传媒经济与管理研究中心主任崔保国称，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比2009年增长17.7%。新媒体产业的产值规模已经基本占据了整个传媒产业的半壁江山。他同时预测，2011年中国传媒产业的总产值将达到6882.4亿元，传媒产业总值预计比2010年增长约18.5%。据他介绍，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，不仅突破了五千亿元大关，且增长幅度亦是五年来最大，与2005年