标志设计基础.PPTVIP

第一节 标志设计基础 定义 标志（也称LOGO）是指代表特定内容的标准识别符号。它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，具有强烈的传播功能。且在一定的范围内，容易被人们理解、识别、使用。 一、标志的概述 标志主要包括商标、徽标和公共标志。它通过视觉、听觉、触觉所识别的各种符号。标志以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案。 二、标志的分类 商标 徽标 公共标志 08北京奥运会标志 百事可乐标志 紧急呼救设施标志 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 根据标志所代表内容的性质及标志的使用功能： 二、标志的分类 国家、组织、机构、行业、专业、个人类标志 商业品牌标志 香港特别行政区标志 可口可乐品牌标志 二、标志的分类 企业品牌标志 大型活动、会议标志 公共信息标志 交通指示标志 中国建筑公司标志 上海世博会标志 2、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。 二、标志的分类 迪奥品牌标志 星巴克咖啡标志 哈根达斯冰淇淋标志 三、标志设计的定位 1、文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯使用性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。 文字标志又包括：汉字标志、数字标志、拉丁字母标志。 普拉达品牌标志 杭州城市标志 7天连锁酒店标志 三、标志设计的定位 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。 2、图形标志 肯德基标志 必胜客餐厅标志 三、标志设计的定位 3、图形与文字组合的标志 对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。 心相印纸巾标志 服装品牌标志 某商品标志 ·标志设计方案分析： “东科杯”第七届全国职业 院校外贸技能竞赛标志 突出技能 突出“国际” 突出“活力” 四、标志设计的形式语言 1）信息简化 2）名称简化 3）形态简化 1、简化 耐克品牌标志 路易威登品牌标志 苹果公司标志 四、标志设计的形式语言 品牌标志的演变 四、标志设计的形式语言 1）形态夸张 2） 性能夸张 3） 属性夸张 2、夸张 四、标志设计的形式语言 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。 1）信息对比 5）形态对比 2）面积对比 6）位置对比 3）方向对比 7）肌理对比 4）主次对比 8）虚实对比 3、对比 四、标志设计的形式语言 1）反射对称 2）回转对称 3）旋转对称 4、对称 五、标志的特点与作用 腾讯公司产品标志设计 准确性 通过视觉形象传达思 想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。