人群精细化定向下的广告价值评估.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 人群精细化定向下的 广告价值评估白皮书 用户上传 更多免费报告请查看研报客 目 录 前言 01信息流广告趋势与DMP定向技术 02品牌信息流广告点击率数据洞察 03品牌广告价值科学评估体系 结语 用户上传 更多免费报告请查看研报客 前 言 随着数据技术的不断进化，营销环境已发生颠覆性的改变，移动 营销势不可挡，带领企业进入“一切业务数字化”的时代。 广告投放策略日趋精细复杂，面对营销效果评估的难题也纷至沓 来。而在庞大的品牌广告生态中，很多广告效果评估的传统指标，如 点击率，早已不能完全反映品牌营销的价值。 巨量引擎通过在数字营销领域的持续深耕，将研究成果应用于投 放决策，深刻影响着广告营销的操作方式和应用策略，也为数据驱动 营销的发展提供了更多可能。 这本白皮书旨在以新视角探索更科学的评估体系，不仅希望帮助 指引品牌营销的投放策略，而更期待推动真正的数据闭环构建，乃至 整个行业标准的不断完善。 用户上传 更多免费报告请查看研报客 01 信息流广告趋势与DMP定向技术 信息流广告趋势与DMP定向技术 用户上传 更多免费报告请查看研报客 移动营销市场增速放缓， 01 由野蛮生长迈向纵深发展 2014年以来，移动互联网广告市场进入高速发展时期。2016年，互联网广告在移动 端的规模首次超过PC端，宣告移动营销时代全面到来。 近5年间，移动互联网广告的增速始终远远高于整个互联网广告的增幅，成为拉动互 联网广告市场增长的绝对主力。 但是，伴随着移动流量红利的消失，市场规模增速正在逐年放缓，移动营销进入下半 场竞争。随着用户对于移动互联网依赖程度加深，新的营销机会点正待挖掘，移动互 联网的营销潜力或将迎来新一轮释放。 2013-2020年中国移动互联网市场规模及预测 4,423 5,000 300% 3,822 4,000 252% 3,210 3,000 2,471 200% 1663.9 2,000 92% 100% 102%