课件：东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案.pptVIP

东风日产－奇骏 东风本田－CR-V 东风悦达起亚－狮跑 参与对比车型 对比车型 通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。 租一辆CRV、一辆狮跑，分不同的日期放在三家专营店，用于三家专营店的店头对比试驾活动。每家专营店用两天，然后将车辆转到下个专营店，依次轮流进行，共计6天时间。各专营店自行进行此对比试驾活动。 活动方式 车辆安排时间 活动概况 活动目的 1、12月1、2日 专营店名称：佳益专营店（暂定) 2：12月3、4日 专营店名称：诚信专营店(暂定） 3、12月5、6日 专营店名称：隆康专营店（暂定） 大众媒体（陕西交通广播91.6） 宣传重点：在《车世界》、《汽车杂谈》等栏目中分批次的进行本次活动的预热，以及车辆的介绍。同时，接受报名 预热阶段 活动的全程中，主持人从 现场发回车辆对比试 驾的情况，以及不同路况， 车辆的不同表现。 执行阶段 活动后续阶段，每家店邀约 一名当天试驾的客户在演 播室进行现场直播。 后续 时间：11月26日—12月1日 时间： 1、12月1日 在佳益进行现场试驾报道 2、12月3日 在诚信进行现场报道； 3、12月5日 在隆康进行现场报道； 时间： 1、12月8日 邀约佳益的试驾客户做客 直播室； 2、12月9日 诚信的试驾客户做客直播室； 3、12月10日 隆康的客户做客直播室。 媒体宣传计划 物料名称 数量 店头对比试驾会横幅 3条 物料制作 相关物料 横幅 第三部分：越野场地试驾会（附） 西安雅森上林苑“[汉宣帝陵]，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点 距离城市干线--南二环7。2公里，主题运动项目一：“匹特博WAR GAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。主题运动项目二：“林地越野赛道” ，可以满足ATV [全地形车]越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。配套运动娱乐项目：　乒乓球，羽毛球，车航模， 棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮项目：　尽览城市夜景的”野菜居---夜色华城“特色餐饮区， ”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧 场地推荐——曲江挑战者户外俱乐部 场地介绍 活动内容及形式 同7月26、27日，新天籁精英试驾会模式 场地平面图 场地平面图 项目 场地费 制作费 广宣费用 午餐 媒体礼金 CS游戏 租车费 油费 合计 专业媒体试驾会 1万（场地布置物料费用） 5000元 无 3000元 3600元 1200元（60元/人，共20人） 4800元（800元/辆/天） 预估 1000元（200元/辆，共5辆车） 28600元 店头对比试驾会 无 2000元 2万（与91.6陕西交通台合作） 无 无 无 4800元（800元/辆/天） 1000元（200元/辆，共5辆车） 27800元 越野场地试驾会 3万 5万 3万 5000元 3600元 1200元（60元/人，共20人） 4800元（800元/辆/天） 1000元（200元/辆，共5辆车） 123600元 备注 以上不含《华商报》广宣费用 活动预算 活动费用 END THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 可编辑 可编辑 东风日产西安隆康专营店 东风日产西安佳益专营店 东风日产西安诚信专营店 提报方案 目录 活动目的 场地推荐 活动概况 媒体邀约 活动流程 第二部分：奇骏店头对比试驾会 1、场地：西安雅森上林苑体验基地 主推场地 活动概况 媒体计划 活动预算 第一部分：奇骏专业媒体试驾会 2、场地：咸阳地热城 第一部分：奇骏专业媒体试驾会 让西安的媒体记者更深刻的体会奇骏车优越的驾驶性能，同时，增强与媒体的沟通，增加媒体对奇骏的对外宣传力度，从而提升品牌形象。 此次奇骏试驾活动共分为两部分进行： 1、11月30日 奇骏专业媒体试驾活动； 2、专营店店头对比试驾活动 通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。 活动目的 活动目的 西安雅森上林苑“[汉宣帝陵]，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点距离城市干线--南二环7.2公里，主题运动项目一：“匹特博WAR GAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。 主题运动项目二：“林地越野赛道” ，可以满足ATV