2019 中国网络广告营销系列报告—食品饮料类篇.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 中国网络广告营销系列报告 食品饮料类篇 2019年 用户上传 更多免费报告请查看研报客 数据说明 软性植入广告篇 • 数据来源 艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-软广监测专用版 • 时间范围 节目首播时间2018.7-2019.6 • 节目范围 Mobile端播放的热播网络综艺、热播网络电视剧及热播动漫 • 平台覆盖 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV • 重要说明 所有视频内容都 Mobile端下载分拣 ，如果影片PC、Mobile、OTT端赞助权益不同 ， 艾瑞以Mobile端监测为准；所有植入广告都由人工审核完成 ，可能产生广告遗漏 ，艾瑞提供补录 服务；部分赞助广告形式可能随机出现在剧集中 ，艾瑞以下载片源分拣结果为准。 展示类广告篇 • 数据来源 艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-标准版\信息流专用版 • 时间范围 2017Q1 至 2019Q2 • 重要说明 本报告中信息流广告在 2018Q4 及 2019Q1的统计口径与之前发生变化 ，为经过 AdTracker信息流专用版校队调整后的数据。2018年9月艾瑞咨询上线AdTracker信息流专用版 ， 抓取的广告主数量更多 ，城市覆盖范围更广 ，因此导致投入指数及广告主数量在2018Q4 出现突 增的现象。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.7 iResearch Inc. 2 用户上传 更多免费报告请查看研报客 摘要 食品饮料行业作为基础性消费产业 ，其发展与宏观经济形势联系密切。近年来 ，得益于国民可支配收 01 入的稳步提升 ，食品饮料行业一直保持着持续增长态势 ，这一趋势也反映在食品饮料行业广告主的营 销投入上。根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker显示 ，2018年食品饮料行业在展示类 网络广告营销投入指数中位列第三位 ，同时保持着高达37.4%的环比增长率 ，上行态势明显。 在软性广告植入上 ，根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker软广版显示 ，食品饮料行业 02 以9.1亿的营销投入位列全行业榜首 ，在总体投入中占比近三成 ，覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成 热播网剧、网综和动漫 ，成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。 展示类网络广告营销中 ，伴随着优质媒体资源 ，尤其视频内容的争夺日趋激烈 ，以视频贴片广告作为 03 主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降 ，但季节周期性波动依旧明显 ，优化 调整营销资源分配 ，收缩创意资源、创意精致化成为趋势。 具体到行业内部格局而言 ，伴随着 “二胎热”的退潮 ，乳品尤其奶粉作为小行业营销投入头名的优势 04 逐渐削减 ，而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧 ，成为近年来迅速崛起的小行业之一。经历了 销量连续不佳 ，碳酸饮料在加持 “无糖”、 “纤维”概念后重新加码营销投入 ，意欲夺回年轻人市场。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.7 iResearch Inc. 3 用户上传 更多免费报告请查看研报客 目录 Contents 前言 05 软性植入广告篇 06