微信朋友圈的话语传播机制分析.pdfVIP

２０１４ 年９ 月 重庆邮电大学学报（社会科学版） Ｓｅｐ．２０１４ 第２６卷第５期　Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＰｏｓｔｓ ａｎｄ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ）　Ｖｏｌ．２６ Ｎｏ．５ ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７３８２６８．２０１４．０５．０２４ 微信朋友圈的话语传播机制分析 张亚婷 （同济大学 艺术与传媒学院，上海２０１８０４） 摘　要：新媒介技术的发展改变了人们的生活方式和交往方式，人们将网下的生活移居到网上，习惯于通过网 络来进行社会资本的积累。然而，以微博为代表的网络社交平台的大众传播特征使得社会资本容易集中流向 网络场域中的强势话语阶层。而微信的“生成”式结构所形成的信息过滤机制，使得每一条信息必须跨过圈与 圈的屏障才能够在更大范围内进行传播，这不仅有利于还原信息本身的价值，同时有利于消解网络核心话语节 点的话语权力。在此基础上，经过层层过滤的“序参量话题”不仅对人们的生活具有积极的指导意义，也让微信 场域中，基于话题本身价值的人际交往更加平等和理性。文章试图从微信朋友圈的“生成”模式入手，分析朋友 圈的结构形式，通过描绘朋友圈的话语传播机制，探索在基于内容价值的传播条件下的人与人的关系变化。 关键词：微信朋友圈；话语传播机制；社会资本；块茎系统；信息过滤；序参量话题 中图分类号：Ｇ２０９　　　　　　　文献标识码：Ａ　　　　　　　文章编号：１６７３８２６８（２０１４）０５０１２４０５ 　　新媒介的普及以及各种移动终端、客户端功 的人际交流便捷性和信息沟通平等性的特征，不 能智能化、融合式的发展，改变了人们的交往方式 仅迅速增加了用户平等获得社会资本的可能，而 和生活方式。尤其近年来微信的兴起，不仅成为 且改变了人际交往的结构关系。 了人们进行信息沟通的重要渠道，也融合了电子 一、网络场域社会资本的集中流向 商务、游戏娱乐等功能。它所形成的场域映射了 现实社会生活的场域，让每一个人能更便捷地携 布尔迪厄所言的“社会资本”主要是指家庭内 带自己的“生活圈”自由移动，从而深刻地改变了 外的关系，包括家庭成员可以求助的权力关系，行 人与人的交往方式和结构关系。马克思主义的观 动者社会资本的水平在很大程度上决定了与生活 点认为，人们通过交往所形成的各种关系的整体 方式相连的等级状况以及对资本再生产方式的控 构成了社会。新媒介环境下，话语的传播模式和 制力［１］。互联网的开放性不仅为人们创造了一个 传受关系是影响和反映人与人之间交往关系和社 更为广阔的社会活动空间，也将处于广泛社会中 会结构的主要因素。在具有大众传播特征的社交 的各个信息节点连接起来，极大地扩展了个人获 网络中，新的话语集权使得网络场域中的社会资 得社会资本的可能。“作为社会投资的策略的产 本集中流向了强势话语阶层。而微信平台所具有 物，它是通过交换活动实现的……这些交换，藉助  收稿日期：２０１４０２０５ 作者简介：张亚婷（１９９０），女，四川成都人，硕士研究生，主要从事媒介与社会的关系研究。 ·１２４ · 于某种炼金术之类的手段，能够转变那些交换物 个围绕核心话语节点的闭塞的意见部落。部落中 ［２］１５０ 以示确认。” 在网络场域中，社会资本的生成 的信息“强效果”垂直流动，而部落间话语的水平 主要依赖个人信息的流通。然而，在现代社会，观 流动却十分困难。这种条件下产生的社会交往通 点能否被听见、能被多少人听