浅析沦陷的微信朋友圈背后的病毒式传播.pdfVIP

新媒体与信息科技 浅析沦陷的微信朋友圈背后的病毒式传播 李 丽 辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110036 摘 要 微信作为一种依托多种平台的主力社交软件，因其个性化、私人化并且标榜着一种新的生活方式为特点， 日益受到手机用户的欢迎。微信朋友圈的开通也成为影响舆论的重要力量，然而在日益壮大的朋友圈背后存在着某 些病毒式的传播。本文将从传播学的角度出发，着重分析沦陷的朋友圈背后的病毒式传播方式。 关 键 词 微信朋友圈；舆论引导；病毒式传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）158-0093-01 据CNNIC发布的第37次《报告》显示截至到2015 不断的“恶搞”“解构”等变异，最终形成了N级病毒 年12月，中国网民规模达到6.88亿，其中手机网民的 传播之势。 规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。据有 新媒体中内容的碎片化，使得同一个内容信息经过 关统计显示目前每天活跃在微信的用户达6亿左右，这 频繁更新和反复的叙事，获得信息的积累效应使得信息 就说明微信的用户占手机网民规模的大部分，在微信上 的影响力不断增大。不同的版本因为不断的融合改造， 传播的内容更容易被广大网民所熟知，然后以迅雷不及 到了最后可能会变异出完全不同于最初的信息样态，最 掩耳之势席卷整个朋友圈，最终影响舆论走向。 后传到最初的信息传播者那变成完全不同的另外一个 1 微信朋友圈里的流行风潮 信息样本。在这个过程也是受众和网友不断参与的过 程，受众的大大参与是N级病毒式传播不断发展创造的 随着“互联网+”时代的到来，上网已经成为我们 过程。 每天必不可少的一部分，作为上网终端的手机更是受到 了男女老少的青睐。我们每天张开眼睛第一件事就是刷 2.2 受众为了自我满足 ，寻求精神上的共鸣 刷微博、看看朋友圈，生怕错过了外界的消息。近日， 从传播学的角度分析沦陷的朋友圈我们不难发现， 无论是微博的热门话题榜还是新闻标题或者是微信的朋 受众在转发一些热门东西的时候，都会有一种心理得到 友圈都被“主要看气质”5个字刷屏了。在微信朋友圈上， 满足，感情得到寄托的感觉，这也就是传播学多次提到 大家都纷纷晒出一张自己的照片（照片类型无限制）， 的“使用与满足”的理论，在社会层面和受众的心理层 并且配上主要看气质5个字，瞬间铺天盖地的气质风潮 面满足的条件下大量的传播成为可能。受众得到满足可 来袭。有的人甚至利用“气质”梗来玩起红包接力游戏， 以分为以下几个类型。 “人云亦云”，即使大多数人不知道这是什么梗，但也会 1）分享型：受众愿意把网上看见的有价值的或是 盲目的跟风玩起“气质”的游戏。 具有娱乐性的东西分享给大家。 在现如今的新媒体环境中，这种跟风的病毒式传播 2）表达自己的观点意见、说出自己的心声型：有 并不鲜见，在传播内容方面也已经呈现出极其丰富的样 些人在现实生活中不如意，看到网上有类似能够表达自 态。腾讯公司自己在微信上推出的“我和微信有个故事” 己心声的段子、文章就会转载，如心灵鸡汤、婚姻情感、 以及“发红包才可以看见的模糊照片”等都像病毒一样 封建迷信。 迅速霸占了整个朋友圈。然而这些看似偶然的病毒式传 3）博得关注型：通过自己转发一些当下热门的话 播背后都存在着某些“传播定式”和特定的影响因子， 题或是游戏接龙之类的来博得大家的关注，这样便会增 才使受众欲罢不能愈陷愈深。