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广东海洋大学寸金学院 2012 届毕业论文 广东海洋大学寸金学院 毕业论文 论文题目：网络环境下的品牌推广策略分析 系 别： 经济管理系 专 业： 市场营销 班 级： 09 市场营销本科 2 班 姓 名： 刘威廷 学 号： 200916709618 指导老师： 李小想 职 称： 讲师 日 期： 2013 年 5 月 20 日 广东海洋大学寸金学院教务 广东海洋大学寸金学院 2012 届毕业论文 网络环境下的品牌推广策略分析 作者：刘威廷 广东海洋大学寸金学院经管系 广东海洋大学寸金学院 2012 届毕业论文 目 录 摘 要 III Abstract 1 引 言 错误！未定义书签。 一、非关税贸易壁垒的概念以及种类 2 （一）非关税壁垒的概念 2 （二）非关税壁垒的种类 2 二、非关税壁垒的发展趋势 7 （一）反倾销措施不断增强 7 （二）贸易技术壁垒（TBT）迅速发展 7 （三）数量保障实施使用频繁 8 （四）贸易壁垒名目激增 8 （五）灰色区域措施的使用 8 （六）劳工标准和动物福利的兴起 9 三、非关税壁垒对国际贸易的影响 10 四、我国应对非关税壁垒的策略 10 （一）今早建立预警机制 10 （二）正确看待“非市场经济地位” 错误！未定义书签。1 (三)积极争取特殊差别待遇 12 （四）加强行业自律，规范企业出口经营秩序 13 （五）正确认识和发挥政府在应对非关税壁垒中的主导作用 13 （六）加强对新型非关税壁垒的研究，结合地区出口产品提出具体对策 14 （七）加强制度建设，研究建立重点产品、敏感产品的预警机制、公告制度和 应急体系 14 结束语 16 参考文献 17 致 谢 18 广东海洋大学寸金学院 2012 届毕业论文 网络环境下的品牌推广策略分析 摘 要 由于科学技术的不断进步和广泛传播，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业 要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。 而随着互联网的飞速发展，网络已经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。伴 随着新世纪我国互联网的迅猛发展，例如个人博客、互动式网络广告、网络事件营销等 得到了更多的关注和应用。 本文主要讲述了品牌推广的背景及网络经济的现状，传统品牌推广的模式，还有传 统品牌推广模式的不足之处，并且重点讲述了互联网推广的优势和如何利用网络进行品 牌的推广，促进企业品牌的发展 关键词：品牌推广、网络、策略分析 I 广东海洋大学寸金学院 2012 届毕业论文 引 言 由于科学技术的不断进步和广泛传播，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。品牌逐渐取代产品本身的使用功能成为消费者购买的理由和保证，因此企业间的竞争也由传统的产品竞争转化为品牌的竞争。近年来越来越多的中国企业已经意识到创建品牌的重要性，开始进行品牌的经营和推广。 而随着互联网的飞速发展，网络已经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。伴随着新世纪我国互联网的迅猛发展，例如个人博客、互动式网络广告、网络事件营销等得到了更多的关注和应用。网络广告传播的互动性、便捷性得到了进一步地诠释。网络广告传播颠覆了传统媒体营销的方式， 由传统的“ 点对点” 传播进化到了 “ 链式传播” 的新高度。同时它的互动性使其获得了相对于传统媒体的绝对竞争优势。 研究网络环境下的品牌推广策略就是研究如何利用互联网这个新媒体的强大优势来进行企业品牌的推广，使企业能够有效传播良好品牌形象，促进顾客购买行为，提高顾客忠诚度，增强企业抵抗风险的能力可以预见， 新世纪的广告传播方式是以互联网为代表的新媒体的世纪。研究新媒体传播模式， 探索新媒体品牌推广道路具有积极的现实意义。 1 广东海洋大学寸金学院 2012 届毕业论文 一、品牌推广的背景及网络经济的现状 （一）品牌推广的背景 步入 21 世纪，企业间的竞争日益激烈，互联网和信息高速公路的快速发展，使“地球村”正在逐步变为现实，在这种大背景下，企业规模不再是决定性因素，企业所处的地理位置对其运营的影响力也大大减弱。由于科学技术的不断进步和广泛传播，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。品牌逐渐取代产品本身的使用功能成为消费者购买的理由和保证，因此企业间的竞争也由传统的产品竞争转化为品牌的竞争。近年来越来越多的中国企业已经意识到创建品牌的重要性，开始进行品牌的经营和推广。 而随着互联网的飞速发展，网络已经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。网络媒体自在 20 世纪 90 年代中期在中国向社会公众开放接入服务后，开始迅速发展和普及，在 1998 年 5 月召开的联合国新闻委员会上，互联网被正式确定为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，至 2000 年，“网络媒体”在国内取代“第四媒体”