武汉市入境旅游客源市场分析与开发对策.docx

[ 旅游市场研究 ]①武汉市入境旅游客源市场分析 [ 旅游市场研究 ] ① 武汉市入境旅游客源市场分析与开发对策 3 刘 明 ,张立明 ,杨茵茵 ( 湖北大学 资源环境学院 ,湖北 武汉 430062) [ 摘 要 ] 武汉作为中部地区的特大中心城市 , 拥有发展入境旅游的良好条件 , 但目前入境旅游发展水平较低 , 存在很多问 题。选取 1997 - 2008 年武汉市入境旅游统计数据 ,对客源市场的年际变化、空间及消费结构特征进行分析 , 找出入境旅游 市场存在的主要问题 ,提出分级开发、加大促销力度、加强区域旅游合作和加强与港澳台地区经贸联系的具体对策 ,以加快 武汉入境旅游发展。 [ 关键词 ] 入境旅游 ;客源市场 ;开发对策 ;武汉市 [ 中图分类号 ] F592 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 167423784 ( 2011) 0220091206 一 、引言 入境旅游作为三大旅游市场之一 ,历来是旅游研 究的重点和热点。武汉作为湖北省会和中部地区的 特大中心城市 ,拥有发展入境旅游的良好条件和巨大 潜力。研究武汉入境旅游客源市场现状 ,发现存在的 主要问题并提出开发对策 ,对武汉入境旅游市场推广 具有重要意义。本文利用中国旅游统计年鉴和武汉 统计年鉴上近 10 年的相关统计数据 ,对武汉入境旅 游客源市场进行分析 ,并引入地理集中指数指标 ,定 量分析了武汉入境旅游客源结构 ,在深入分析的基础 上找到问题 ,针对存在的问题 ,提出具体的客源市场 开发策略 。 二 、武汉入境旅游客源市场分析 (一) 入境旅游人数年际变化 随着武汉城市经济的快速发展、对外开放程度的 不断提高 、旅游基础设施的不断完善和旅游资源的深 入开发 ,近年来武汉入境旅游业发展迅速。如图 1 所 示 ,1997 - 2008 年 ,武汉入境旅游业总体呈快速增长 趋势 。接 待 游 客 总 人 次 由 309 032 人 次 增 长 到 533 952人次 ,总量增长了 72 . 78 % ,累计接待入境游 客 3 985 708 人次。其中外国市场增长迅速 ,接待数 量占总数的 74 . 95 % 。港澳台市场所占比重较小 ,港 澳市场累计占总量的 10 . 51 % ,台湾市场累计占总量 的 14 . 33 % 。从图中可以看出 ,武汉入境旅游市场发 展不太稳定 , 入境游客数量波动较大 , 在 1998 年和 2003 年出现两个波谷 ,这是因为分别受到了长江流 域特大洪水和“非典”疫情的影响。此外 ,在没有突发 事件影响的年份 ,各细分市场自身的波动也较大。 图 1 1997 - 2008 年武汉市接待入境游客人数变化图 数据来源《: 武汉统计年鉴》( 1998 - 2008) ; 国家旅游局网站。 (二) 入境游客平均停留时间 旅游者在旅游接待地停留时间的长短在很大程 度上反映了该旅游目的地旅游产品吸引力的大小 ,旅 ① 3 [ 基金项目] 武汉市旅游局资助《武汉市旅游产业发展规划( 2009 - 2015) 》项目成果之一 [ 收稿日期] 2010 - 06 - 20 [ 作者简介] 刘明( 19862 ) ,男 ,湖北武汉人 ,湖北大学资源环境学院硕士研究生 ,研究方向为旅游规划与开发 ; 张立明 ( 19662 ) ,男 ,湖北 监利人 ,博士 ,湖北大学资源环境学院教授 , 硕士研究生导师 , 区域规划研究所所长 , 主要从事旅游规划开发和旅游投资研究 ; 杨茵茵 ( 19862 ) ,女 ,湖北荆州人 ,湖北大学资源环境学院硕士研究生 ,研究方向为旅游规划与开发。 91 游活动的丰富程度 ,旅游服务质量的优劣以及旅游接待能力的大小等[ 1 ] 。如图 2 所示 , 游活动的丰富程度 ,旅游服务质量的优劣以及旅游接 待能力的大小等[ 1 ] 。如图 2 所示 , 1997 - 2008 年全 国入境游客平均停留时间总体呈平稳趋势 ,波动幅度 不大 ,近年来稳定在 2 . 65 天左右 。而武汉入境游客 平均停留时间波动幅度较大 ,且总体上低于全国平均 停留时间 ,近年来稳定在 2 . 37 天左右 , 停留时间较 短 ,增长速度较慢。 最优值 25 较为接近 ,总体呈下降趋势 ,表明客源市场 逐渐分散 ,趋于优化。可分为两个阶段 : 1997 - 2002 年为第一阶段 ,武汉入境旅游客源市场地理集中指数 呈震荡变化状态 ,最高值出现在 2002 年 ,达到37 . 93 , 此时市场最不稳定 ,容易受到各种外部因素的影响 ; 2003 - 2008 年为第二阶段 ,客源市场集中指数呈现 缓慢下降趋势 ,最低值为 2006 年的 28 . 11 ,之后又略 有上升。 图 2