广告创意与表现第十一章平面与户外广告的创意与表现.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第一节　平面广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第二节　户外广告的创意与表现 第三节　广告创意中的符号与传播 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第四节　广告创意中的社会文化 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 思考与练习 谢　谢 第一节　平面广告的创意与表现 第二节　户外广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第一节　平面广告的创意与表现 一、平面广告的概念及构成要素 平面广告的概念 平面广告的构成要素 　　平面广告媒体，泛指由长宽两个维度构成的所有广告媒体。运用平面媒体传播的广告 叫作平面广告。平面广告设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计 划，以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过视觉元素准确地向目标客户表达广告商的诉求点。 1.图形要素 2.文字要素 3.色彩要素 二、平面广告的类型 按广告内容分类 按广告形式分类 1.销售广告 2.企业形象广告 3.企业观念广告 1.杂志广告 2.报纸广告 3.招贴广告 4.邮寄广告 5.包装广告 按广告目的分类 1.商业广告 2.社会广告 三、几种类型的平面广告创意与表现策略 1.发挥长处、突出特点 2.提高其注目率 3.强调视觉冲击力 4.强调主体形象 5.注重其艺术性 6.诉求单纯、简单明了 7.注重连续性与系列性 （一）报纸广告创意 1.色彩绚丽、印刷精美 2.形式灵活、版式丰富 3.设计新颖、个性突出 4.形式多样、富有新意 （二）杂志广告创意 1.招贴广告具象的固有视觉要素 2.招贴广告抽象的设计理念要素 （三）招贴广告创意 1.设计精美的信封，以美感夺人 2.在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率 3.DM最好包括一封给消费者的信函 4.简明清楚 5.设法弓丨导消费者重复阅读，甚至当作一件艺术品来收藏 6.引发沟通 （四）直邮广告创意 第二节　户外广告的创意与表现 一、户外广告的类别 (—)按户外广告的形式分类 (二）按户外广告的发布形式分类 1.射灯广告牌 2.霓虹灯广告牌 3.单立柱广告牌（简称单立柱） 4.大型灯箱 5.候车亭广告牌 6.地铁广告牌 7.公交车广告牌 8.火车站广告牌 9.机场广告牌 10.单一媒体 11.其他 1.按广告的形式分类 2.按空间维度分类 3.按面积大小分类 “十二五”职业教育国家规划教材 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第一节　平面广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第二节　户外广告的创意与表现 第三节　广告创意中的符号与传播 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第四节　广告创意中的社会文化 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 第十一章　平面与户外广告的创意与表现 思考与练习 谢　谢