2014亲情大片,电影《苗娃》.ppt

.官方电影海报及电影剧照《苗娃》 企业联合电影海报 .将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传 MOTO→《手机》 东风日产 TIIDA→《无极》 【案例】 创新科技 《投名奖》 电影平面形象授权 联合宣传具体表现 授权联合海报案例 电影平面形象授权—示例 植入广告—示例 什么是电影植入广告？ 1.场景植入: 将品牌视觉符号或商品本身或商品广告片作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成一部分出现 ↑示例: 路虎汽车在电视剧《靠近你 温暖我》中植入 2.对白植入 将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达 ↑示例路虎汽车在电视剧《靠近你 温暖我》中植入 台词一：老婆，这款车叫神行者 台词二：是路虎公司2004年 台词三：推出的最新款车 3.道具植入： 剧中，以道具使用的手法将品牌及产品诉求点得到适时展示 4.形象植入 品牌形象作为背景主体体现 5.人物性格植入 产品连接片中主角特征（性格、身份…）故事围绕带有植入角色特征展开情节设计 6.代言人出演 影视名星同时是品牌代言人，代言人出演影视剧时，是很好的方式 植入广告—示例 什么是电影植入广告？ 7、情节植入 植入产品将作为重要道具融入到某处情节当中，贯穿该处情节。作为深度植入，除品牌提醒、产品展示外（提高知名度），将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。 植入方式： LOGO暴露 产品展示 陆涛和向南开车出去玩儿，陆涛开车到向南家楼下，打电话通知向南下楼。向南边从抽屉里拿出一条中南海边问：“烟买了吗？” 陆涛：“买了”。 向南：“是中南海吗”？ 陆涛：“就是中南海”； 听到这话，向南把烟又放回抽屉…… 植入广告—示例 什么是电影植入广告？ 全程影片宣传 “首席合作伙伴” 标识体现 全程影片宣传广告体现企业标识 全程影片宣传品体现企业标识 全程影片市场活动体现企业标识 最优宣传活动体现 杀青仪式现场体现企业标识 首映式现场体现企业标识 媒体探班活动中体现企业标识 全程宣传 A 宣传活动植入 全球首映礼（独家冠名） 《苗娃》明星璀璨、风格独特、记者云集、万众瞩目的全球首映礼将成为2014年度中国热点娱乐事件之一，全国各大新闻媒体将竞相进行头条报道。并有众多媒体进行现场报道。 地点：北京 （暂定） 通过CCTV-6或其他电视台录播 1、主背板企业冠名体现： “企业名称· 《苗娃》全球首映礼” 2、首映现场企业产品展示 3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、首映环节中体现客户元素 6、主持人口播鸣谢赞助企业 7、CCTV6或其它电视台录播时长一小时 8、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 9、现场企业VIP座位专区 10、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 ， 另赠送企业一定数量入场券 11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现 【示例】全球首映礼现场 首映及活动 B 宣传活动植入 全球新闻发布会（独家冠名） 全国：400家媒体采访报道 1、主背板企业冠名体现： “企业名称·《苗娃》全球新闻发布会” 2、现场企业产品展示 3、红地毯采访区背景板企业LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、主持人口播鸣谢赞助企业 6、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 7、现场企业VIP座位专区 8、请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 9、现场宣传品上企业名称及LOGO体现 【示例】全球新闻发布会 首映及活动 宣传活动植入 B 地区首映活动 首映派对（独家冠名） 1、《苗娃》“企业名称”首映盛典首席合作伙伴名誉 2、现场背景板企业LOGO体现 3、首映现场企业产品展示 4、星光大道两侧摆放企业展板 5、企业宣传品发放 6、现场大屏幕企业广告片呈现 7、明星签名墙企业LOGO呈现 8、根据企业产品类型安排特别展示环节 【示例】地区首映礼 地区：电视台录播播出 北京、上海、南京、成都、四川、重庆、湖北、大连、广州、深圳、长沙、浙江、江苏 首映及活动 宣传活动植入 B 地区新闻发布会 票房过亿庆典活动（独家冠名） 1、主背板企业冠名体现： “企业名称·《苗娃》新闻发布会” 2、现场企业产品展示 3、红地毯采访区背景板企业LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、主持人口播鸣谢赞助企业 6、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 7、现场企业VIP座位专区 8、请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 9、现场宣传品上企业名称及LOGO体现 【示例】地区新闻发布会 地区：百家媒体采访报道 北京、上海、南京、成都、四川、重庆、湖北、大连、广州、深圳、长沙、浙江、江苏 首映及活动 宣传活动植入 B 选择重点城市中的1-2家重点影院 包装