微信朋友圈“点赞”文化与网络情绪传播.pdfVIP

The Central Plains Culture Research 微信朋友圈“点赞”文化与网络情绪传播* 魏宝涛 王 爽 摘 要：微信朋友圈“点赞”文化可以说是从社会互动层面追求和凸显自身存在方式的某种路径， 也是确保用户与他人进行平等互动的基础条件与游戏规则，传递出较为强烈的情绪性表达立场。在对 微信朋友圈中的信息进行解读后，一种情形是受到情绪诱导产生了正向而积极的情感体验；另一种情 形是在越来越多信息的干扰下，用户的弱临场感直接导致了弱连通感下的情绪异化，促使用户呈现出 体验异化的状态。微信朋友圈的媒介使用与微信用户自身的情绪相关联，并且情绪成为驱动朋友圈特 定行为的根本动因，它广泛地存在于微信朋友圈内信息传递与人际互动的过程之中。微信朋友圈“点 赞”文化本身能够产生的传播效能与朋友圈内群体非理性的情绪涌动关系密切，不能简单化地以是与 非、正向与反向、积极与消极来区分。 关键词：微信朋友圈；点赞文化；网络情绪；情感体验 中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：2095-5669 （2014 ）06-0073-07 微信作为一种新型的社交媒介，因其便携 性、私人化，并标榜一种新的生活方式为特 一、作为网络语言的微信朋友圈 点，日益受到手机用户的欢迎。同时，微信依 “点赞”文化 托多种平台支持的主力软件，让朋友圈的功能 成为以独有姿态集中做“熟人社交”的样板。 “点赞”作为一项网络语言，最初源自各大 微信朋友圈的内容主要聚集了各类广告、心灵 网站社区“赞”的功能，后来引申为对网络上 鸡汤、养生秘籍、风水算命、集赞营销等部分 某些内容表示赞同或者喜爱。在网页上经常 垃圾信息，更为严重的是个人隐私的泄露及传 可以看到帖子中下方大拇指形状的“赞”按 播的扩散，其中最值得关注的是“点赞”行为 钮，只要点击一下就实现了对该帖子“点赞”， 给大多数用户带来的困惑与焦虑，以致网络上 表达了对相关内容的喜爱、认可与赞同。伴随 掀起了是否要逃离微信朋友圈的相关讨论。 着新浪微博增加了“赞”的功能后，此种“点 由此，笔者拟从剖析“点赞”行为及相关文化 赞”就成为热词广泛传播开来。“点赞”其实是 现象寻找突破口，分析并把握网络情绪传播与 用来表现用户对某一信息的喜爱度与认可度， 微信朋友圈之间的关联，以期描绘与探索该种 以此种更加直观的方式让更多的人分享此类 文化现象背后的深层问题。 观念与信息。大多数时候，我们并不清楚使用 “点赞”的基本心理初衷。其实，“赞”在今天 收稿日期：2014-06-10 *基金项目：国家社会科学基金项目“突发公共事件中谣言传播的机制及其治理研究”（11BXW036 ）阶段性成果。 作者简介：魏宝涛，男，文学博士，辽宁大学文学院副教授、硕士生导师（辽宁沈阳 110036），主要从事新闻传播学 与媒介文化研究。王爽，女，辽宁传媒学院讲师，主要从事新媒体艺术设计与传播研究。 73 2014 年第6 期 有着强烈的现实必要性和进步性，依照相关数 作为一种文化现象，“点赞”曾经被认为是 据与文献来看，作为评判网络人气标准的参考 “量化的二元制情感的表达”。据说Facebook 指数，一定程度上“点赞”的数量可以从侧面 的工程师亚当·博斯沃斯曾经提到，最开始时 展示出其受欢迎的程度。