商业地产广告策划流程与表格工具.docxVIP

广告策划流程与表格工具 1.品牌策划流程 _______________________________________________________________2 3.广告制作流程 _______________________________________________________________3 4.广告审批流程 _______________________________________________________________4 5.广告推广流程 _______________________________________________________________5 6.广告执行流程 _______________________________________________________________6 7.房地产主要产品广告投放表 ___________________________________________________7 8.房地产行业主要城市广告投放表 _______________________________________________8 9.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表 __________________________________10 10.同类促销物业卖点比较表 ___________________________________________________10 11.同类竞争物业户外广告选择表 11 12.同类竞争物业推广媒体组合表 _______________________________________________ 11 13.广告策划建议表 ___________________________________________________________12 14.报纸广告策划建议表 _______________________________________________________13 15.广告推广时间表 ___________________________________________________________15 16.月度广告宣传执行表 _______________________________________________________17 17.广告预算表 _______________________________________________________________18 18.广告费用分析表 ___________________________________________________________19 19.广告日反馈建议表 _________________________________________________________20 19.广告效果评估表 21 1.品牌策划流程 集团品牌策划流程 策划单位选择阶段 策划方案制定阶段 定稿实施阶段 实施监控阶段  战略与投资部 品牌策划公司 公司各部门 所属企业 集团领导 支持性文件 选择2-4家品牌 初步定位、策 策划公司 划建议及报价 《 外 部 专 业 策 对各家公司进 评审 划 行评比 公 司 综 合 评 比 表 确定策划单 》 位、签定合同 品牌策划建 集团品牌调 议、提供公司 研、评估，编 资料 制策划方案 提出修改意见 提出修改意见 提出修改意见 提出修改意见 Yes 方案改进 No 评审 Yes 品牌策划方案 定稿 实施 实施情况监控, 提出调整建议 评审 存档 No 2.广告策划工作流程 1，调研： 第一步：对项目进行分析，明确市场定位 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 第三步：对市场进行分析，明确市场目标 第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象 2，策划： 第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略 第七步：确定广告目标和广告指标 第八步：明确广告目的 第九步：确定广告战略 第十步：决定最佳推销混合方案 第十一步：明确创意观念 第十二步：决定广告内容 第十三步：决定广告预算 第十四步：确定媒体策略 第十五步：制订实现广告计划的不同方案 第十六步：对不同广告计划方案进行评估 第十七步：决定最佳广告计划方案 3，实施： 第十八步：确定广告设计方案 第十九步：明确广告创意要点 第二十步：决定广告表现战略 第二十一步：确定广告文案方案 第二十二步：确定广告地区 第二十三步：确定广告媒体选择 第二十四步：确定广告时间 第二十五步：确定广告单位数量 第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可 第二十七步： 制