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广告策划流程与表格工具
1.品牌策划流程 _______________________________________________________________2
3.广告制作流程 _______________________________________________________________3
4.广告审批流程 _______________________________________________________________4
5.广告推广流程 _______________________________________________________________5
6.广告执行流程 _______________________________________________________________6
7.房地产主要产品广告投放表 ___________________________________________________7
8.房地产行业主要城市广告投放表 _______________________________________________8
9.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表 __________________________________10
10.同类促销物业卖点比较表 ___________________________________________________10
11.同类竞争物业户外广告选择表 11
12.同类竞争物业推广媒体组合表 _______________________________________________ 11
13.广告策划建议表 ___________________________________________________________12
14.报纸广告策划建议表 _______________________________________________________13
15.广告推广时间表 ___________________________________________________________15
16.月度广告宣传执行表 _______________________________________________________17
17.广告预算表 _______________________________________________________________18
18.广告费用分析表 ___________________________________________________________19
19.广告日反馈建议表 _________________________________________________________20
19.广告效果评估表 21
1.品牌策划流程
集团品牌策划流程
策划单位选择阶段
策划方案制定阶段
定稿实施阶段
实施监控阶段
战略与投资部
品牌策划公司
公司各部门
所属企业
集团领导
支持性文件
选择2-4家品牌
初步定位、策
策划公司
划建议及报价
《
外
部
专
业
策
对各家公司进
评审
划
行评比
公
司
综
合
评
比
表
确定策划单
》
位、签定合同
品牌策划建
集团品牌调
议、提供公司
研、评估,编
资料
制策划方案
提出修改意见
提出修改意见
提出修改意见
提出修改意见
Yes
方案改进
No
评审
Yes
品牌策划方案
定稿
实施
实施情况监控,
提出调整建议
评审
存档
No
2.广告策划工作流程
1,调研:
第一步:对项目进行分析,明确市场定位
第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手
第三步:对市场进行分析,明确市场目标
第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在市场在哪里第五步:对消费者进行分析,明确广告对象
2,策划:
第六步:对企业指标进行分析、明确销售策略
第七步:确定广告目标和广告指标
第八步:明确广告目的
第九步:确定广告战略
第十步:决定最佳推销混合方案
第十一步:明确创意观念
第十二步:决定广告内容
第十三步:决定广告预算
第十四步:确定媒体策略
第十五步:制订实现广告计划的不同方案
第十六步:对不同广告计划方案进行评估
第十七步:决定最佳广告计划方案
3,实施:
第十八步:确定广告设计方案
第十九步:明确广告创意要点
第二十步:决定广告表现战略
第二十一步:确定广告文案方案
第二十二步:确定广告地区
第二十三步:确定广告媒体选择
第二十四步:确定广告时间
第二十五步:确定广告单位数量
第二十六步:听取各方面意见,取得负责人认可
第二十七步: 制
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