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万堂书院讲师直通车专题 课程主题：优化主图，提升有效点击率 讲师： 王俊 杭州创货信息技术有限公司 一、主图的功能 二、主图制作要点 三、卖点提炼 四、主图试推与甄选 五、主图、标题、定价 六、总结 课程大纲 推广环节 主图功能 无效点击 推广成本 有效点击 质量得分 精准流量 主图制作要点 卖点 ◆告诉消费者购买的理由 ◆所有商品都能找到卖点 卖点提炼方法 案例 品质 工艺+取材 历史 服务 款式 卖点四大黄金法则 简洁 一致性 聚焦 重复 卖点表达方法 ◆稳（必须是产品具备的、有差异性的） ◆准（真实展示、数据举证） ◆狠（夸张手法、坚持贯彻、反复宣传） 卖点组合策略 ◆ 属性卖点+促销卖点 ◆ 静态卖点+动态卖点 属性、静态 促销、动态 主图创意设计 凸显卖点 调动感觉 本品 物有所值 增强信任 促进行动 拥有本品 之后的感觉 要买 就在本店买 现在买 最合算 主图案例 卖点：毛领、加厚 千人作证，增强信任 促销进行中 立刻行动 感觉：暖和、时尚、 工作、休闲都适用 数据举证优惠力度 一.正方形图片,500*500 像素 五.背景简单，主次分明 四.不把产品细节拼进主图 三.商品充满整个图片 二.只放一个产品 六.不加夸张水印和促销词 主图设计六大细节 失败案例 产品太多 添加细节 促销语复杂 主次不分 水印太大 卖点不明 背景复杂 产品多 促销语干扰 图片元素复杂 促销词太多 浪费空间 主图试推与甄选 点击率，衡量主图优劣的唯一标准 主图试推与甄选 主图甄选-动态更新 促销活动 主图更新的依据 主图搭档——推广标题与定价 主图 标题 定价 总结 1.了解主图在直通车推广中重要性； 2.掌握商品卖点的提炼方法、表达方式； 3.掌握主图设计的要点； 4.熟悉运用数据统计甄选主图； 5.优化主图、标题和定价结合，提升点击率。 生意兴隆 THANKS 谢谢