亨氏奶粉20周年庆公关促销方案.pptVIP

儿科医生联谊之旅 9月在全广州市各大医院评选儿科“爱心天使” 每所医院评选一名医生、一名护士 被选上者将被邀请参加生日庆典酒会 第二天安排省内游活动，以“亨氏之旅”命名旅游团队，感受亨氏品牌的关爱 行动计划——亨氏20周年庆典 * 亨氏20周年庆 公关、促销策划方案 达生整合营销传播机构撰写 November 21, 2002 目录 任务概述 项目思考 核心策略 行动计划 公关、促销任务 20周年话题 目标对象对亨氏的认同 销售增长 公关任务：提升形象、增加对品牌的信任 促销任务：提醒需求并强化与品牌的联想 目标对象 ?4-24个月宝宝的妈妈 具有中高家庭月收入，她们信赖亨氏公司的产品,公认亨氏是婴儿食品业的先驱,专业但不容易接近； ?经销商,零售商 他们认可亨氏是一个专业而且管理严谨的婴儿食品制造商. 但被认为公司发展缓慢,产品品类有限； ?儿科医生 亨氏是被儿科医生唯一认可的专业的婴儿辅食制造商, 但部分专业人士仍对公司和产品缺乏了解； ?媒介,杂志社及出版商 他们认可亨氏是一个有历史的婴儿辅食专家,可以与之保持一种长期信任与合作的关系.但不太会积极主动与媒体联系； 项目思考 中国亨氏20周年庆 亨氏的发展成就和远景 亨氏的社会贡献 亨氏的专业形象 亨氏的公益形象 中国亨氏20周年包涵了四个方面的