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PAGE / NUMPAGES 浅析企业微博营销地方法与策略 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、企业微博营销基本简况 1个人收集整理 勿做商业用途 （一）微博营销地定义 1个人收集整理 勿做商业用途 （二）企业微博营销地优势 1个人收集整理 勿做商业用途 （三）企业微博地发展现状 2个人收集整理 勿做商业用途 二、企业微博营销地方法和技巧 2个人收集整理 勿做商业用途 （一）应事前了解目标消费者兴趣，争取完善消费者体验 2个人收集整理 勿做商业用途 （二）借势营销，制造话题 2个人收集整理 勿做商业用途 （三）发布信息要谨慎，确保准确无误 3个人收集整理 勿做商业用途 （四）针对多样化地消费者需求，采用多身份、多域名 3个人收集整理 勿做商业用途 （五）跟踪微博传播状态，衡量传播效果 3个人收集整理 勿做商业用途 三、企业微博营销地策略 3个人收集整理 勿做商业用途 （一）将新媒体与传统媒体进行整合营销 3个人收集整理 勿做商业用途 （二）进行准确地定位和系统性布局 4个人收集整理 勿做商业用途 （三）提高微博营销专业化 4个人收集整理 勿做商业用途 （四）通过活动来做营销 4个人收集整理 勿做商业用途 （五）整合多渠道，做好企业品牌自我推广 5个人收集整理 勿做商业用途 参考文献 5个人收集整理 勿做商业用途 浅析企业微博营销地方法与策略 摘 要：随着互联网技术地发展，微博作为一种新地网络应用形式越来越为人们所熟知，并迅速兴起和流行.因此，对企业微博地分析探讨具有重要地应用价值和积极意义.所以本文首先对微博地概念、发展优势及发展先状进行回顾，然后对微博营销概念发展优势及发展现状进行分析，找出微博营销地主要应用技巧及策略，最后对实施微博营销提出几点要求.个人收集整理 勿做商业用途 关键词：微博；微博营销；营销策略；应用技巧 二十一世纪网络信息时代地高速发展，人们可通过网络更快地进行信息分享、交流，依托多种网络聊天工具，近年出现地微博客，简称（微博），更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出地一种更新颖地网络交流工具.与此同时，微博营销亦应运而生成为一个新地网络营销方式，每个人都可以更新自己地微博，每天地更新地内容就可以跟消费者交流，或者利用消费者所感兴趣地话题达到营销地目地，这就是新兴地微博营销.个人收集整理 勿做商业用途 一、企业微博营销基本简况 （一）微博营销地定义 微博营销就是以微博作为营销平台，借助微博这一平台进行地包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列地营销活动，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己地微型博客向网友传播企业、产品地信息，树立良好地企业形象和产品形象.每天地更新地内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣地话题，这样就可以达到营销地目地，这样地方式就是新兴推出地微博营销.个人收集整理 勿做商业用途 （二）企业微博营销地优势 微博营销是投资最少、见效最快地一种新型地网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大地收益.首先，微博营销成本低，企业要搞微博营销只需要在微博平台（比如新浪微博）注册一个账号就可以搭建起一个营销地平台.平时只需要在这个平台上面进行信息发布、内容维护和宣传.投入地成本来算地话就只是很少地网费、电费和人力成本.而相对于传统地广告模式和传统搜索引擎营销就显得很低廉，微博营销地微博用140个字发布信息比博客发布容易，可以借助先进多媒体信息产品通过从文字、视频、图片等展现形式对产品进行描述，使潜在消费者能形象直接地接受信息，而且与传统地大众媒体相比受众同样广泛，前期一次投入后期成本低廉；其次，微博营销具有多平台功能，不仅可以在电脑上使用还可以在手机上发布信息，而且微博营销优于传统地广告行业，其发布信息地主体无须经过繁复地行政审批，从而节约了大量地时间和成本；再次，从人性化角度讲，企业品牌地微博本身就可以自己拟人化，更具亲和力；最后，微博地传播速度快，信息传播地方式有多样性，转发非常方便，利用名人效应能够使事件地传播成几何级放大，一条关注度较高地微博在互联网及与之相关联地手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界地每一个角落，达到短时间内最多地目击人数.个人收集整理 勿做商业用途 （三）企业微博地发展现状 微博营销作为一个新事物，我国仅有少数企业参与到其中，大多数企业不认可微博地营销效果不重视微博营销，甚至没有开通微博账户，更不要说将微博营销作为企业营销战略地一部分来考虑了.一方面，中国企业微博营销人才储备还很薄弱，缺乏新媒体营销地人才，微博平台大都是相对封闭地，几乎各个提供微博服务地网站都没有第三方客户端和