中冶下关项目启动区的营销提案.pptVIP

营销推广建议 视觉表现 营销推广建议 视觉表现 从千人调研中得出的有效媒介策略 营销推广建议 媒介策略 总体调研人群 南京本地受访人群 区域工作受访人群 在受访者消费信息的获取渠道方面，网络媒体占了一半，其次分别为平面媒体如报纸和电视媒体。而公交地铁和其他媒体渠道成为辅助媒体。 总体媒介策略 国际化SP活动为推广主线，串联整个营销周期： 以公众活动、圈层活动等不同形式达到各阶段营销目的； 网络作为重要的整合宣传媒介： 新浪、搜狐等国际网络媒体与高端SP活动同期进行整合推广，宣传效果得以倍加； 高端品牌联动对目标客户有较强的打动力： 名车、名酒、高尔夫等奢侈品牌的参与与联动不仅匹配项目高端调性，同时对本项目的客户打动力更强； 营销推广建议 媒介策略 总体媒介策略 用波段式推广加深印象、控制投入 推广预算 推广线 2012年 费用比例60% 2013年 费用比例40% 启动波段 加推波段 搭售波段 2012年 2013年 城市复兴概念 讲高度 百年融合概念 讲文化 科技地产概念 讲性价 NO.1 入市 NO.2 开放 NO.3 引爆 公关活动+话题营销 以系列公关活动为主，在先小众后大众，建立产品定位层面的市场号召力 公关活动+广告+现场体验 以消费者阶层为核心建立品牌的社会符号，确立品牌核心价值与市场影响力 卖场终端体验+销售