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实用文档 文案大全 2011全国高校市场营销大赛 营销案例 题目：   参赛队员姓名： 参赛院校： 山东财政学院东方学院 指导教师： 联系方式： 企业名称： 联系人姓名： 联系方式： 作品完成时间： 摘 要 目 录 一、 企业简介----------------------------------------------------- 二、 市场分析----------------------------------------------------- （一） 企业的目标和任务…………………………………………………… （二） 市场现状和策略……………………………………………………… 1、市场现状……………………………………………………………………1 2、策略………………………………………………………………………… （三） 主要竞争对手及其优劣势 …………………………………………… 1、山东市场竞争对手葡萄酒品牌细分排名………………………………… 2、山东地区葡萄酒销售现况………………………………………………… 3、主要竞争对手——张裕…………………………………………………… （四） 营销外部环境分析 …………………………………………………… 1、经济环境 ………………………………………………………………… 2、政治法律环境 …………………………………………………………… 3、技术环境 ………………………………………………………………… 4、文化环境 ………………………………………………………………… 5、社会环境 ………………………………………………………………… 6、竞争环境 ………………………………………………………………… （五）内部环境分析…………………………………………………………… 1、优势 ……………………………………………………………………… 2、劣势 ……………………………………………………………………… 三、 营销策略------------------------------------------------------ （一） 营销目标 ……………………………………………………………… （二） 目标市场描述 ………………………………………………………… 1、识别特征 …………………………………………………………………… 2、独特的需求、态度和行为………………………………………………… （三） 市场定位 ……………………………………………………………… （四） 营销组合描述 ………………………………………………………… 1、产品………………………………………………………………………… 2、渠道………………………………………………………………………… 3、价格………………………………………………………………………… 4、促销………………………………………………………………………… 四、 行动策划案-------------------------------------------------- （一） 制定活动步骤………………………………………………………… 1、职能 ……………………………………………………………………… 2、具体安排 ………………………………………………………………… 3、预算 ……………………………………………………………………… （二） 评估流程……………………………………………………………… 1、成功的依据 ……………………………………………………………… 2、收集成功依据的方法 …………………………………………………… 文案大全 XXX推广营销策划书 一、 企业简介 二、 市场分析 (一) 企业目标和任务 (二)