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超市实用指导工具书—超市企划篇 美工广告制作 作业规范 北京东方国泰商业顾问有限公司 二零零九年一月 北京东方国泰商业顾问有限公司 超市企划篇---美工广告制作作业规范 目录 前 言 3 ---POP 广告：吸引消费者的眼球 3 第一章 POP 广告的功能 5 第二章 POP 广告：吸引住消费者的眼球 6 第三章 POP 广告的功能 11 第四章 POP 广告常见使用规格 13 第五章 POP 广告的呈现形式说明 14 第六章 手绘 POP 字体工具及使用方法 19 第七章 POP 内容的书写方式 23 第八章 POP 制作要领及注意事项 34 第九章 美工的职责及工作范围 41 第十章 美工办公区域管理规定 42 第十一章 美工开店所需配备耗材 43 第十二章 卖场装饰装潢管理规定 45 第十三章 POP 广告管理规范 46 2 / 47 北京东方国泰商业顾问有限公司 超市企划篇---美工广告制作作业规范 前 言 ---POP 广告：吸引消费者的眼球 POP 广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一 般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。 这一点从 POP 广告的概念即可看出。 POP 是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或 提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为 POP 广告。象商场外 悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、 色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着 一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。 平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张 贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含着微笑热情为你介 绍商品，并赠送一份宣传卡．帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这辅天盖 地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购 买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备 来逛商店，PO P 将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个 购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。 作为整个宣传空间，POP 是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的 整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外 POP 的整体布置，在商店 环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的 POP 设计又是一件小的相对独立 的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段， 使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。 POP 广告是许多广告形式中的一种，它是英文 Pointof Purchase Advertising 的缩 写，译为“购买点广告”，简称 POP 广告。POP 广告的概念有广义的和狭义的两种： 广义的 POP 广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以 3 / 47 北京东方国泰商业顾问有限公司 超市企划篇---美工广告制作作业规范 及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于 POP 广告。如：商店的牌匾、店面的 装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服 务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告 等。狭义的 POP 广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商 品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 POP 广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939 年，美国 POP 广告协会正式成立后，自此 POP 广告获得正式的地位。 30 年代以后，POP 广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐 为商界所重视。60 年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界 各地，所以 POP 广告也随之走向世界各地。 POP 广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫 芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、 膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓 POP 广 告的鼻祖。 POP 的种类多种多样，令人眼花缭乱，作为企业形象和商品宣传的重要手段， 怎么样利用好 POP，如何才能让您的 POP 吸引顾客，吸引住消费者的眼球呢？ 本手册将通过一系列的 POP 运用的知识和规范的介绍，使您的 POP 运用更加 规范，更加有魅力！使 POP 充当企业迈向成功的领头羊！ 北京东方国泰商业顾问有限公司 二零零九年一月 4 / 47 北京东方国泰商业顾问有限公司 超市企划篇---美工广告制作作业规范