房地产案名提案.ppt

《韩建集团·华正大厦项目》推广案名提报; 实现市场高度认同 实现高价快速销售 实现品牌力的塑造;PART 1 战略研究 ;先看看别人如何实现区域价值突破？;裘马都－－交通价值高度挖掘,品牌价值带动项目销售价值的典范;如何从案名实现区域内的区隔性战略与高度?;如何实现高端定位?;我们如何实现区域价值突破？;策略方向（建构具有永恒价值感的品牌形象）;PART 2 案名建议 ;案名（一）;;;;;案名（二）;国会山;A、本意：美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是Statue of Freedom（自由女神像），从Capital Hill到White House(白宫)要经过一条街。B、引申意：在欧美等英语种国家，Capital hill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐部取名为Capital hill，以标定为特殊阶层服务的场所。;;;案名（三）;唐龙道;[引申意]： “唐”——象征21世纪的盛世中国；“龙”——象征中国的图腾。“唐龙”：这引申为代表中国力量的时代栋梁和国家精英。例如在纳斯达克上市的中国企业，新经济的代表，500强的在华的代表，以及国有企业的掌门人，三资企业的主管等。“道“——象征一个为国际飞人和资本精英们铺设的通衢全球的国际大道。“唐龙道”——在这里被引申为“盛世中国的国家精英通达世界的国际大道和世界形象”。 案名联想： 英国伦敦—唐宁道10号 /（牛津大学的门牌号） 中国香港—弥顿道；山顶道（某私人俱乐部）；轩尼诗道、高士威道、英皇道及皇后大道等。九龙—延文礼士道?;唐： 始于公元七世纪上半期，止于公元八世纪中叶的大唐盛世，是中华民族悠久历史中最为辉煌的篇章，大唐政治清明，思想解放，人才济济，疆域辽阔，国防巩固，民族融合，在国际上拥有无与伦比的形象。直至今天，海外华人仍被称为“唐人”。在此我们取意昔日盛唐盛世之国风，以及远播海外的认知度及影响力。契合当下中国国运昌盛之盛世，藉此映衬出21世纪中国锐意进取、精进不止的国际形象。 龙： 我国古代传说中的一种神异动物，中国的图腾。封建时代用龙作为皇帝的象征。在当代“龙”常用来比喻社会中的财富阶层和精英人士。 ;道： 词典语言 ① 路，方向，途径。例：康庄大道。②道理。③办法，解决之道；治世之道。④ 说，讲。⑤道德，道义。⑥儒家之道，老子之“道”。⑦量词。⑧我国历史上行政区划名称。 [引申意] A、 通衢全球的资本之道，国际大“道” B、 21世纪新儒商的治世和经商之“道” C、 博古知今的中国盛唐行政区划之“道” D、 唐太宗东征的历史之道，盛世之道。（对方西直门地区的重新定义和崭新诠释）;案名（四）;华臣中心;案名（五）;泊瓷公寓;案名（六）;拉德芳斯广场;案名（七）;墨林公馆 ;案名（八）;北京首玺中心 ;案名（九）;華頓中心 WHARTON APARTMENT;案名（十）;佐国公寓 PRIME MINISTER;案名（十一）;震旦洲际公寓 英 文：CHINA PATH ? “震旦”是古印度对中国的称呼，从梵语音译过来。 根据《雁荡山》里“按西域书，阿罗汉诺居震旦东南大海际雁荡山。“所说， 震旦一词指的就是中国。梁启超曾赠给印度诗人泰戈尔中国名字：竺震旦。 ? “洲际”本意是指洲于洲之间，在这里引申为城市与城市之间的交接点，象征着本项目所占据的重要位置，是机场与城市交汇的第一站，是城市与国际对话的象征。 ? “震旦洲际公寓”作为案名，与项目的消费人群特质相符合，体现气势，地位，权利及财富荣耀。同时也足以支撑项目在区域上的国门地标性价值。 ;案名（十二）;泊帝门 经过此门，天下只有一人不低头 释义：昔日帝王曾经停泊的地方。门暗指国门之门。 ;案名（十三）;九宬中心 九：一种简单的说法为：中国古代把数字分为阳数和阴数，奇数为阳，偶数为阴。阳数中九为最高，五居正中，因而以“九“和“五“象征帝王的权威，称之为“九五之尊“。 宬：古代帝王藏书的屋子，后专指皇室藏书的地方，明清两朝有皇史（宬）。;案名（十四）;塞里斯中心（SERES） 塞里斯洲际公寓；塞尔商业广场 释义： 塞里斯（Seres）：丝国之路/绢国之都；希腊文也称“塞尔（SER）”；据公元前五世纪希腊历史学家希罗多德（被后世称为希腊历史之父）说，希腊商人曾在公元前六、七世纪到过“绢国之都”。希腊文称丝为“塞尔”（Ser），称中国为塞里斯（Seres），意即丝国。 ? 引申意： 这是一个西方对汉朝时期中国的称呼，是对当年强大中国的敬畏和美好的向往，当它出现在21世纪盛世中国之时，是一种象征，是一种褒拟，更是一种如凤凰涅磐一般的浴火重生。;案名（十五）;万邦国际中心 邦，城