Product Development 产品进入市场.ppt

华南农业大学 市场营销系 Types of Modularity Slot-Modular Architecture unique interfaces for attachment to a base element (e.g. pacemaker leads) Bus-Modular Architecture common interfaces for attachment to a base element (e.g. USB connectors on a computer) Sectional-Modular Architecture Common interfaces between elements without a base element (e.g. legos piping) 华南农业大学 市场营销系 Bus? Slot? Sectional? 华南农业大学 市场营销系 华南农业大学 市场营销系 短片:食品产品开发 Video: food product development 外国的科教片—描述学生开发产品实验 产品:Pocket Pop—饮料粉 目标:完成作业 构思:快速获得的饮料 drink ST, fast DECIDE—产品构思 product-brain storm DISCOVER—顾客 customers-market research DEFINE—产品核心 going in it-engineering DEVELOP--产品原形 everything about it DEPLOY—完整产品,考虑市场 detail 涉及面非常广:行业,部门,专家等 华南农业大学 市场营销系 REVIEW 目标:了解商品开发基本的理论知识,清楚商品开发的流程,具有商品开发意识 开发流程:开发战略-开发组织-需求探询-技术开发-产品构思-构思筛选-产品设计-产品试制-大量生产-市场进入 开发动力:竞争 开发的产品:创新度分类,分析(质量、包装、服务、文化等) 企业与新产品开发的关系 华南农业大学 市场营销系 REVIEW 企业的战略-内外部资源,相应的增长方式 企业产品相应的细分市场 企业市场信息的收集 企业对产品开发技术的获取—知识产权,专利 企业对新产品的构思与筛选 新产品的设计(功能,外观,技术,工艺,费用,人体工程);产品概念化,原形化;产品测试(工艺,市场);市场进入 A single straight screwdriver is often more satisfying than an interchangeable tip screwdriver wit the same blade * Note that this is a nearly pure modular design in that each function maps to a single design element * The specific ports for printer, keyboard and mouse are examples of SLOT modular While the USB can handle printer, keyboard and mouse with a single port type, making it an example of BUS modular So what is sectional? * Sectional is a collection of parts that can fit together in multiple ways. Interface design is very important here as well. (Note that a welded pressure vessel (like an airplane fuselage is a collection of parts )modules) with welds as the interface. A filament wound pressure vessel is an integral design for the same function. * 商 品 开 发 Product Development 华南农业大学 市场营销系 第十二节课 主题 Content of 12th Lecture 关于考核 - 产品开发 assessment 新产品进入市场 market enter 目标市场选择(何地)when 何时进入市场(何时)where 市场定价(价格)price 经销方式(渠道)place 广告宣传(宣传)promotion 品牌 bra

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