Product Development 产品进入市场.ppt

华南农业大学 市场营销系 Types of Modularity Slot-Modular Architecture unique interfaces for attachment to a base element (e.g. pacemaker leads) Bus-Modular Architecture common interfaces for attachment to a base element (e.g. USB connectors on a computer) Sectional-Modular Architecture Common interfaces between elements without a base element (e.g. legos piping) 华南农业大学 市场营销系 Bus? Slot? Sectional? 华南农业大学 市场营销系 华南农业大学 市场营销系 短片：食品产品开发 Video: food product development 外国的科教片—描述学生开发产品实验 产品：Pocket Pop—饮料粉 目标：完成作业 构思：快速获得的饮料 drink ST, fast DECIDE—产品构思 product-brain storm DISCOVER—顾客 customers-market research DEFINE—产品核心 going in it-engineering DEVELOP--产品原形 everything about it DEPLOY—完整产品，考虑市场 detail 涉及面非常广：行业，部门，专家等 华南农业大学 市场营销系 REVIEW 目标：了解商品开发基本的理论知识，清楚商品开发的流程，具有商品开发意识 开发流程：开发战略-开发组织-需求探询-技术开发-产品构思-构思筛选-产品设计-产品试制-大量生产-市场进入 开发动力：竞争 开发的产品：创新度分类，分析（质量、包装、服务、文化等） 企业与新产品开发的关系 华南农业大学 市场营销系 REVIEW 企业的战略-内外部资源，相应的增长方式 企业产品相应的细分市场 企业市场信息的收集 企业对产品开发技术的获取—知识产权，专利 企业对新产品的构思与筛选 新产品的设计（功能，外观，技术，工艺，费用，人体工程）；产品概念化，原形化；产品测试（工艺，市场）；市场进入 A single straight screwdriver is often more satisfying than an interchangeable tip screwdriver wit the same blade * Note that this is a nearly pure modular design in that each function maps to a single design element * The specific ports for printer, keyboard and mouse are examples of SLOT modular While the USB can handle printer, keyboard and mouse with a single port type, making it an example of BUS modular So what is sectional? * Sectional is a collection of parts that can fit together in multiple ways. Interface design is very important here as well. (Note that a welded pressure vessel (like an airplane fuselage is a collection of parts )modules) with welds as the interface. A filament wound pressure vessel is an integral design for the same function. * 商 品 开 发Product Development 华南农业大学 市场营销系 第十二节课 主题Content of 12th Lecture 关于考核 - 产品开发 assessment 新产品进入市场 market enter 目标市场选择（何地）when 何时进入市场（何时）where 市场定价（价格）price 经销方式（渠道）place 广告宣传（宣传）promotion 品牌 bra