电商品牌营销幻灯片.pptx

电商品牌营销 品牌是什么？ 人类用“品类”来思考， 用“品牌”来表述。 品牌是什么？ 品牌即“承诺”。 品牌，就是一个“价值主张”。 基于商业模式不同，不一定做狭义的“品牌建设”。例如富士康，需要推广么？ 品牌是什么？ 品牌是什么？ 好品牌的七个“密码”： 1、徽记象征——M；灯，等灯等灯；都可以。 2、仪式——首发的长龙； 3、对立阵营——人们脑海中，需要双雄； 4、神奇术语——品牌真正的Slogan； 5、创业历史——人人都喜欢听故事； 6、信条——形而上的Slogan 7、领导者——故事的主角，古希腊英雄模式。 品牌是什么？ 其实，品牌就是讲故事。 为什么要做品牌？ 为什么做品牌？ 大家说说看？各抒己见时间。 为什么要做品牌？ 1. 溢价，品牌应该有溢价的。 2. 壁垒，能阻隔竞争对手的跟进。 但要注意，品牌通常不能超过国家品牌之背书；更要小心，别做成“负品牌”。 电商品牌如何做？ 其实，电商品牌是个伪命题。 例如，“淘品牌”三个字，就有点危险。 顾客在哪里，就应该把品牌延伸到哪里。 电商品牌如何做？ 重点在于： 传播学在天翻地覆。 从广播报纸的年代，过渡到电视、精美杂志年代，到今天互联网年代，每次变革都会对品牌造成“危”与“机”。 电商品牌如何做？ 2011年两件传播学大事： 一、 公关事件 罗永浩单挑西门子。 电商品牌如何做？ 二、雷军做出了小米手机。 一分钱硬广未花，达到了一个亿的效果。 电商品牌如何做？ 90后已经不看电视了。 即使看电视剧，也是在优酷、奇艺上看。 手机所占据的时间，必将成为第一。 电商品牌如何做？ 互联网和电子商务，和传统广告最大不同就是： 可以直接转化，并监测效率。 危险也来自于此：提升品牌势能，和释放品牌势能，这种“二合一”洗发水，很考验耐心与功力。 课堂作业： 针对你所服务的品牌，排出前三位，基于互联网主战场的武器。 门户广告？淘宝广告？京东广告？微博达人？网站联盟？或者其他？ 说明为什么这样处理。