全国电视频道覆盖与收视状况调研方法说明.pptVIP

内容提要 电视覆盖研究的概念 调研抽样方法 主要调研内容与指标解释 调研实施过程 调研质量控制 主要调研产品 采用分层不等概率多阶段系统抽样 分层不等概率多阶段系统抽样 在多数子层内，将初级单元按以下方法划分成5个小层： （1）省会及计划单列市的市区 （2）省会及计划单列市的远郊区、县； （3）一般地级市的市区 （4）一般地级市的远郊区 （5）其它县/县级市 在每个小层内，按市区、中心城镇和农村进行事后分层划分成基本层，其中 小层(1)和(3)只有市区一个基本层，小层(2)、(4)含中心城镇与农村两个基本 层，小层(5)含有中心城镇（县城）与农村两个基本层 每个小层内，按与市区、远郊区、县的人口成比例的不等概率抽样，抽选2- 4个区、县进行调研 调研层的划分更加精细，所有省份均能单独推总 抽样点和样本量增加，调研精度进一步提高 本次调研全国抽样点由2005年的289个提升至387个，每个子层的抽样点增加了近50%，布点更加细致合理，进一步提高了调研精度。 经过严格审核，本次调研最终回收的有效问卷共计13834份，样本量同去年的10721个相比，增加数量超过了3000个。 卫视全国覆盖状况 观众接收卫视的系统状况 卫视全国覆盖状况分析 卫视收视清晰状况分析 卫视全国收视状况 卫视月到达人数及月到达率分析 卫视稳定观众规模及忠诚度分析 全国观众对卫视的喜爱状况 卫视观众收视习惯 卫视观众特征分析 卫视电视观众收视习惯分析 卫视观众媒介接触习惯与广告收视行为 问卷访问 问卷调查的方式为访问员携带问卷入户，按问卷上二维随机表抽取家庭成员作为被访问者进行面访。 为保证问卷访问的质量，访问之前，对参与调查各环节的执行人员都进行严格培训，其中调查人员的培训分为两级培训： 一级培训 为保证该项目的质量，美兰德CMMR会对各省负责该项目的工作人员进行严格培训 二级培训 参加美兰德培训的各省项目负责人对本地督导和访问员进行培训 在问到观众家庭电视频道接收状况时，要求访问必须与被访者一同打开电视机，逐一频道确认 问卷质量控制 现场调查过程中，坚持以下质量控制原则： （1）抽样员与访问员分离，访问员不参与抽样 （2）访问员的初访由督导陪访 （3）复核员与访问员分离，对所有访问员的访问 进行20%以上的电话复核或回访 （4）访问结束后，由各省专业人员对问卷进行初次审核 问卷审核 全部调查问卷的审核工作采用人机双重手段，分四级审核： （1）问卷回收后，各省项目负责人首先对问卷进行初次审核，筛选出不符合要求的问卷，并进行回访。对所有访问员的问卷进行20%以上的回访； （2）各省问卷寄至北京后，公司组织专门力量对所有问卷进行二次审核，并进行20%的大比例再回访，回访主要采用电话及信函方式 （3）问卷在录入计算机之前，由专人对问卷的编号、内容等填写结果进行第三次人工核对 （4）由美兰德CMMR公司开发专用软件，在问卷数据通过双向录入时，自动检查错误，进行第四次审核 数据管理与录入与统计分析 全部问卷回收后，用数据库VFP8.0进行数据录入。数据录入采用双向录入法，将数据错误率限制在最小 数据推总、误差计算采用按各层分城乡人口加权的方式进行，由美兰德媒体公司具体实施，中科院专家给予技术指导。采用数据库VFP8.0进行统计分析出表 现场质量控制原则 现场调研过程中，坚持以下质量控制原则： （1）抽样员与访问员分离，访问员不参与抽样 （2）访问员的初访由督导陪访 （3）复核员与访问员分离，对所有访问员的访问进行20%的电话复核或回访 （4）访问结束后，由各省专业人员对问卷进行初次审核 问卷四级审核 全部调研问卷的审核工作利用人机双重手段，共采取四级审核： （1）问卷回收后，各省项目负责人首先对问卷进行初次审核，对不符合要求的问卷进行筛选，并进行回访。对所有访问员的问卷进行20%的回访 （2）各省问卷寄至北京后，我公司组织专门力量对所有问卷进行二次审核，并进行20%的大比例再回访，回访主要采用电话及信函方式 （3）问卷在录入计算机之前，由专人对问卷的编号、内容等填写结果进行第三次人工核对 （4）由北京美兰德媒体公司开发专用软件，在问卷数据通过双向录入时，自动检查错误，进行第四次审核 数据管理、录入与统计分析 全部问卷回收后，用数据库VFP8.0进行数据录入。数