广告策划培训教材.ppt

例子： xx追女生 3-4、战术之影视广告脚本 作业： 1、一套（3-4个）广告脚本 2、一段广播文案（不少于200字） 第一节 电视广告的制作流程 广告诉求重点 广告主题 Idea 广告作品 电视广告脚本撰写 电视广告制作 文学脚本 分镜头脚本 拍摄 编辑 准备 彩排 拍摄 清理场地 编辑 演员化妆 场景布置 现场布光 拍摄、录音调试 演员彩排：台词与走位 技术彩排：灯光、拍摄、录音等 电视广告制作流程 电视广告的制作流程 第二节 影视作品的语言 一、影视作品的语言 每一门艺术都有它自己独特的艺术语言，或者说是表现元素。 影像、声音、编辑 影视作品 文字 文学 台词、唱腔、表演----- 戏剧 色彩、线条、构图------ 绘画 语言 艺术 影像 声音 编辑 除了演员的表演、物体的造型之外，影像构成的主要元素有： 构图、景别、角度、运动、照明、色彩。 语言、音响、音乐。 影像剪辑、声音剪辑 一、影视作品的语言 二、影视作品语言的核心问题 静态画面 动态画面 镜头B 镜头A 镜头C ------- 运动镜头 长镜头 景别 构图 拍摄角度 蒙太奇 + + + + + 三、构图 影像结构的基本组织单位是“镜头”。而镜头实际上还可以再分， 即“画格”。 一个镜头是由无数的画格组成的。（电影每秒24格）。 我们讨论的构图其实就是画格