群邑程序化购买业务介绍.pptx

邑策及程序化购买介绍;目录;什么是程序化;程序化购买 ≠ DSP ≠ 实时竞价;中国程序化市场概况;中国程序化市场规模及增长;复杂的中国程序化购买生态系统;;程序化是过程DSP是系统RTB是付款方式;传统电子购买vs.人群定向购买;上千网站可用于购买广告，定价各不相同。;过去，内容被视为等同于人群;如今我们知道，事实上 ;Context-Only Buys Miss the Target;利用数据进行人群定向购买，我们能以最低成本定位并获取所需要的目标人群;广告交易平台购买原理：数据、竞价和资源;受众购买 = 更加便宜?;程序化购买 意味着更加有效 但并不总是 更加便宜;程序化购买实现了人群定向购买程序化是什么?即利用系统（DSP）购买广告;为什么选择邑策;;;;邑策独有优势;邑策与其他程序化购买平台比较;通过邑策进行程序化购买的益处是什么？;未来一切媒介购买都将通过程序化从人工购买步入系统购买，从广告位购买步入人群购买;按品牌沟通阶段程序化触达消费者;Xaxis TV-千目;Xaxis Sync 千应;Xaxis Display- 千象;Xaxis Ad Network;Xaxis Commerce 千斗;案例1：Xaxis TV 在每个受众人群展示量上节省12.5% 开销;案例2：Xaxis Display 利用6%预算实现63%转换;投放策略建议;五步定义目标受众;;如何达成媒介目标？;Reach and Awareness;在线数据收集;活动重定向投放机制;其他会采用的优化手段…;报告和分析;程序化投放策略建议;附录;创意尺寸示例;创意示例 (PC，部分);创意示例 (PC，部分);创意示例 (移动，部分);; Thank YOU;