耐克nike营销策划方案大全精编版.docVIP

……………………………………………………………最新资料推荐………………………………………………… PAGE PAGE 1 耐克运动鞋营销广告策划方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 概要 2 一、营销目标 2 二、营销环境分析 2 （一）产品市场分析 2 （二）消费者分析 3 1、消费者基本特征及够买行为分析 3 2、影响消费者购买行为的主要因素 3 （三）竞争产品分析 3 1.主要竞争产品分析 3 2.次要竞争产品分析 4 （四）产品销售渠道 4 三、SWOT分析 4 （一）优势 4 （二）劣势 4 （三）威胁 5 （四）机会 5 四、营销战略 5 （一）目标群体定位 5 （二）产品定位 5 （三）营销手段 5 五、营销策略 5 （一）促销策略 5 （二）产品策略 6 1、产品功效诉求 6 2.产品特点 6 3.产品定位 6 （三）价格策略 6 六、行动方案 6 （一）准备阶段 6 （二）导入阶段 7 （三）深入阶段 7 七、营销预算 7 概要 一二线市场竞争激烈，并且已有相当稳定的消费群体，产品能得到认可。三四线市场潜力巨大，有很大利润空间。 一、营销目标 进