金威啤酒品牌概念以及包装测试定性研究报告.ppt

目 录 一、研究概况…….…………...………………………………………………...3 二、主要研究结论与建议…………...…………………………………………8 三、详细研究发现….………..………………………………….……………..21 啤酒消费行为与习惯………………………………………………21 关于中、高档啤酒…………………………………………………25 关于纯生啤酒 …....….……………………………………………..32 对金威500ML高档纯生啤酒产品概念的评价.……...……………40 对金威500ML高档纯生啤酒品牌传播概念的评价………………47 对金威500ML高档纯生啤酒品牌新名称的评价..………………..54 对金威500ML高档纯生啤酒新包装的评价………………………83 对金威品牌形象的评价……………………………………………106 研 究 背 景 深圳金威啤酒有限公司是广东粤海集团属下的公司，拥有国内首屈一指的啤酒生产设备。自1990年投产至今，产品遍及广东省各地，尤其在深圳、东莞占据着主导地位。为了进一步拓展市场，了解广东各地消费者对啤酒的选择需求、口味偏好、主要竞争对手在市场上的优势和不足，金威公司在2000年底曾委托致联市场研究有限公司对以上课题进行一系列的市场调研，主要的研究发现如下： 对