经典广告案例分析.PPT

电视广告经典案例（二） 直取高端，尊领时尚——男装广告 在这次电视广告推广中，劲霸男装广告中的主人公都有双手举起，振臂鼓劲的动作，形象地传达了一个男人拼搏、进取、奋争、超越、胜利的精神世界。劲霸男装将自己的品牌价值传递给了受众，人们对于这么一个知名品牌有了更新的认识。 广告评析 广告中，劲霸围绕自己的品牌作了巧妙的设计。整个广告片让人觉得这个品牌是一个成功男人所必须的选择，如果不选择这个品牌，就会在某种程度上承认自己是不成功的，或者是失败的 广告中，劲霸男装完全突出了男性品牌的强劲有力。 电视广告经典案例（三） 大宝天天见——化妆品广告 大宝广告语： 大宝明天见，大宝天天见 想要皮肤好，早晚用大宝 真情永不变，大宝天天见 化妆品广告策划用注意以下几点： 1、一个广告只诉求一个主题 2、版面布局应有主次 3、投放广告英有针对性 电视广告经典案例（四） 有点甜：农夫山泉 篇名：水源篇、好人篇、五个半柠檬篇 代理：杭州博采广告有限公司 客户：农夫山泉股份有限公司 广告背景 农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月，2001年6月改为股份有限公司。 1998年，农夫山泉在全国推广，凭借“有点甜”的差异化广告定位策略，市场占有率迅速攀升。 1999 年至今，农夫山泉瓶装饮用水市场占有率稳居第一。 2002年，AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示，在瓶装饮用水行业，农夫山泉是最受消费者欢迎的品牌。 广告评析 口感定位，先声夺人 形象公益，获取口碑 开拓疆土，华丽蜕变 《水源篇》 2006年换新装推出的新广告，简单的理性叙述，通过三大理念来提升农夫山泉的品质。 此外，农夫山泉的口号多了一句：“农夫山泉有点甜，好水喝出健康来”，其中有两方面用意。 看似直白的广告，蕴含了创作者不凡的创意和洞察力，提供给消费者最需要了解的信息，用产地和成分的理性诉求填补了农夫山泉品牌核心价值中的瑕疵。 广告案例评析 第二个系列（带有中国元素） 中国式调侃 宣言式的文案把问题直接突出 广告表达了一种观念：面对困难，迎难而上源自Mini目标消费人群内心的征服欲望 平面广告经典案例（四） 品牌日久，感动弥新：西铁城手表 篇名：“发现心感动”系列平面广告 客户：西铁城时计株式会社 西铁城手表平面广告《成功篇》 西铁城手表平面广告《父子篇》 西铁城手表平面广告《新娘篇》 西铁城手表平面广告《幸福篇》 广告背景 西铁城公司的前身为日本尚工舍时计研究所，创立于1918年，至今已有近百年历史。1930年5月，日本东京市市长将其命名为CITIZEN，西铁城时计株式会社成立。表如其名，西铁城从诞生起就始终以“致力于为全世界全体公民提供高档次的产品和高水准的服务”为宗旨，希望通过提供“为市民所喜爱，为市民所亲近”的产品来为全人类的美好生活做贡献。 20世纪90年代，由于品牌个性单一，西铁城手表在销售市场遭遇了滑铁卢。之后，决策者根据中国消费者的心理需求，转变了广告策略。 广告评析 要给手表做广告就免不了要回答一个问题：人为什么需要手表？ 西铁城“发现新感动”的系列平面广告给人们提供了一个新的视角，我们可以从人性的维度来思考时间之于人究竟意味着什么。 新的感动，是心的感动。 第二节 声音的风景画——广播广告 一、广播广告 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。虽然如今电视广告拉走了大部分客户，但是广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其他媒体无可比拟之处。 二、广播广告优点 1、传播及时 2、覆盖面广 3、声情并茂 4、制作方便 5、低投入与高回报 三、广播广告的缺点 广播广告难以记忆、听众分散、宣传效果难以测定、缺乏视觉形象以及难保存等。广播广告的缺点是和平面媒体和电视媒体的对比当中体现出来的。 四、广播广告与其他媒体传播相比的独特之处 1、交流感与意境性 2、流动感与兼并性 3、无限性与受众的全面性 广播广告经典案例（一） 快乐的走路族——运动鞋广告 彪马品牌 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年来彪马一直在运动界位居要角，集运动、休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的品牌之一。 下面是彪马运动鞋做的一则广播广告： (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝――PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过