国内旅游目的地营销研究现状及展望_高静.pdfVIP

2008 11 163 北京第二外国语学院学报 年第 期 （总第 期） 国内旅游目的地营销研究现状及展望 高　静 （江西财经大学旅游学院　江西南昌　300013） 摘　要：本文在简要回顾国内旅游目的地营销研究现状的基础上，对今后该领域需要开展的后续研究方向进行了 展望。目前国内旅游目的地营销研究主要涉及5个方面，即旅游目的地营销概念、旅游目的地形象、旅游目的地营销主 体、旅游目的地营销传播工具、信息技术与旅游目的地营销；建立系统的旅游目的地营销理论框架、旅游目的地品牌 化、旅游目的地整合营销传播、旅游目的地危机营销、旅游目的地营销效果评价、强化实证研究及定量分析等是我国 未来旅游目的地营销研究的主要方向。 关键词：旅游目的地；目的地营销；市场营销；研究现状；研究展望 ［中图分类号］ F59 ［文献标识码］ A ［文章编号］1003-6539(2008)11-0021-09 The Current Situation and Prospect of Studies on Tourism Destination Marketing in China Gao Jing （School of Tourism Management，Jiangxi University of Finance and Economics，Nanchang 330013，China） Abstract：This paper makes a review of studies on tourism destination marketing in China．On the basis of a short review of studies in China，the author points out the prospect for further research．Nowadays studies on tourism destination marketing in China mainly involved five aspects：the concept of tourism destination marketing，tourism destination image，the subjects of tourism destination marketing，tourism destination marketing communication tools and the application of information technology to tourism destination marketing．There are still many aspects to be strengthened，which include the construction of a systematic theoretical framework of tourism destination marketing，tourism destination branding，tourism destination integrated marketing communications，tourism destination crisis marketing，the evaluation of tourism destination marketing performance and the application of empirical research methods． Key words：tourism destination；destination marketing；marketing；current research situation；prospect of the research 随着旅游业的持续快速发展和经济全球化