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中国最美的地方 CR-V·越野车 中国最美的地方 ———侠客行 东风本田策划方案 2007.01.17 万信达文化 - 1 - 东风本田 中国最美的地方 CR-V·越野车 目 录 前言 3 一.东风本田 CR-V 汽车市场分析及行业背景分析――――――――――――――――――2 二、活动主题 错误！未定义书签。 1．活动主题 7 2．宣传口号 7 三、活动目的 7 四、活动内容 8 1．中国最美的地方——东风本田侠客行路线图 8 2．针对东风本田 CR-V 汽车的特点，配合东风本田前段时间推出 驾优寻古活动，以 《中国最美的地方》排行榜为载体，采用电视 报纸及中国国家地理的方式最大化加强宣传力度 9 3．专属商务活动及 CR-V 东风本田汽车自驾车活动等进行 .. 10 五、项目初步实施步骤及分工 10 1．筹备组委会 10 2．与中国国家地理合作内容 7 结语 8 万信达文化 - 2 - 东风本田 中国最美的地方 CR-V·越野车 前 言 还记得挑灯夜读金庸小说的少年时光吗？那份如痴如醉的武侠梦想 是否穿透岁月，至今还留在记忆深处！以东风本田汽车发起的驾优寻 古活动国契机，以《中国最美的地方》为载体，联合中国国家地理这 一强势地理宣传平台，推出以金庸古典小说为主题活动的新江湖游 记――――侠客行 万信达文化 - 3 - 东风本田 中国最美的地方 CR-V·越野车 万信达文化 - 4 - 东风本田 中国最美的地方 CR-V·越野车 一、东风本田 CR-V 汽车市场分析及行业背景分析 市场分析：东风本田自 2003 年 7 月成立以来，东风 Honda 不断追求梦想，实现梦想，超越梦想，成长为一个满载希望与梦想的国际化企业.那么东风 Honda 的梦想究竟是什么呢？是向社会提供不论是观赏还是驾乘都具备喜悦和乐趣的车；是向社会提供融合低油耗＼环保＼安全等众多先进科技的车；是向顾客提供使其获得最高满足感的最好服务；是致力于成为被社会欢迎，受消费者信任的企业，是致力于在中国乘用车市场上，被社会和用户喜爱和欢迎的第一品牌，这就是东风 Honda 的梦想.2004 年 4 月，东风 Honda 首期导入的 CR-V 运动型多功能汽车下线，一举改变了中国中高档 SUV 车型市场格局，当年即取得 10500 辆的销量，市场占有率达到 6.7％,居中高档 SUV 车型 销量榜首，实现利税 1 亿元，并荣获当年央视 CCTV2004 年度 SUV 车；凭着其优越性能和优良品 质受到众多消费者喜爱，2005 年 CR-V 销量攀升至 26244 辆，市场占有率大幅攀升到 13％,经全国多家 媒体，汽车业界专家和用户评选，荣获 2005 年度最 佳 SUV 车型大奖等殊荣. 2005 年 4 月，新的 CR-V 傲然上市，除了继承原来时尚， 舒适，安全等诸多优点外，又根据市场和用户的切身体验，在动 万信达文化 - 5 - 东风本田 中国最美的地方 CR-V·越野车 力，外观，内饰，适时四轮驱动，排放方面完成了全新升级，让新的 CR-V 驾驶者感受到了新的更强劲的动力，更高的价值体现和全面提升的驾驶乐趣.2006 年东风本田投资 26 亿元的 12 万辆产能扩张基地正式投产使用，又为东风本田汽车公司注入了新的活力，CR-V 汽车 2006 年 1-9 月份销量继续大幅攀升，累计销量达到 20033 辆，与去年同期销量 18228 辆同比增长了 109.9％,市场占有率达到 12.3％,仍然稳居 SUV 市场第一！2006 年 7 月，东风本田在成立 3 周年庆典时又隆重推出了 CR-V VNAVI 版（东风本田悠游版），同时在东风 Honda 首家独创将汽车与中国式武侠情结相结合的独树一帜的营销方式，推出驾优寻古自驾车 游活动，使 CR-V 汽车融入到金庸经典武侠小说的神奇意境中，取 得了出其不意的成功，CR-V 汽车销量节节攀升，到 2006 年底市 场占有率达到了 17.67％,遥遥领先于同级别竟争对手的市场占 有率，再次稳居市场销量冠军。 行业背景分析： 从整个 SUV 汽车环境及行业背景分析来看，其东风本田 CR-V 汽车的主要竟争对手有北就现代途胜、郑州日产岶拉丁、华泰特 拉卡、长安福特翼虎等，其市场售价均在 20－30 万元之间，市 场竟争非常激烈 万信达文化 - 6 - 东风本田 中国最美的地方 CR-V·越野车 1．活动主题 宣传东风本田汽车品牌形象,推介 CR-V 越野车,验证东风本 田汽车卓越越野性能，通过和中国国家地理这一强势媒体平台 持续不断的宣传炒作，配合东风本田前期驾优寻古活动 ，提升 CR-V 越野车的品牌美誉度和市场占有率。 2．宣传口号 ①体验豪侠风范，圆梦侠客之旅！ ② 驾东风本田 CR-V，游中国最美的地方 二、