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电视娱乐产业价值链发展趋势分析 一李芊杜庆华 电视娱乐产业价值链 发展趋势分析 电 播放电视娱乐节目(信息)或提供电视 娱乐节目服务为主的企事业组织及其 在市场上的相互关系的集合.…当前, 随着信息时代价值网络融合和电视传 媒事业单位企业化改革进程加快,电 视娱乐业成为我国电视业中创新最为 活跃,影响范围最广,商业运作最深的 业务,对其深入研究,将有助于促进我 国传统电视业的改革和电视娱乐业及 相关产业的迅速发展.本文将就电视 娱乐产业进行动态分析,以探讨电视 娱乐产业价值链的发展趋势. 电视娱乐产业价值链,包括电视 娱乐类产品的创意,生产,流通,播出 (发行),销售,服务等多个环节,不同 环节上有各种不同的企业参与,发挥 着不同的作用,并获得相应的利益.近 年来,我国电视娱乐产业由于消费者, 政策,市场,技术等因素变化的影响, 其产业价值链发生了实质性的变化, 从相对封闭传统的线性产业价值链向 开放灵活的价值网演变,具体经历了 三个发展阶段——无线电视时代:传 统型产业价值链,封闭的上下游链条 式;有线电视时代:逐步开放的产业价 值链;数字电视时代:网络型价值链, 开放灵活的价值网式.基于电视娱 乐产业价值链的演变历程,本文试图 对其发展进行一番趋势分析,以概括 出产业融合,产业关联增强,价值转移 等趋势特征. 一 产业融合趋势 产业融合是由于技术进步,管制 放松与管理创新,产业边界和交叉处 出现的技术融合导致各产业打破原来 的产业界限,使之相互介入,相互渗 透,从而改变了原有产业产品的特征 和市场需求,形成一种新型的竞争与 合作关系,最终达到产业之间产品,业 务与市场的全面融合.产业融合最初 发生在广播电视,电信和出版业部门, 表现为以互联网为标志的计算机网, 通信网和广播电视网的三网融合.以 数字融合为核心,产业间相互结合发 展成新产业,目前已成为一种发展趋 势,随着信息化的全面展开,产业融合 将在更大产业经济范围内显现并发挥 作用.电视媒体是 四大传统媒体中 的强势媒体,因 而,电视业与相关 产业融合成为产 业融合中的重要 领域,而电视娱乐 产业又是电视产 业中管制比较放 松,管理创新最强 的领域,因而表现 出更强的产业融 合能力,它通过电 视传播载体,主要 以信息为纽带将 众多的产业领域 )I罂I生 l产 h I网藿 i终受 众端 ——VI应 I用 联结起来. 电视娱乐产业与众多产业领域的 联结,从产业链的角度来看,主要表现 为横向融合,纵向融合,交叉融合和系 统融合,这四种融合结构形成了电视 娱乐产业融合的媒介系统内的产业形 态.此外,电视娱乐产业还有系统外融 合.(如图1所示) 横向融合指内容生产,网络传输, 终端应用三个产业链环节分别的横向 融合.内容生产的横向融合为娱乐类 节目的不同种类(电视剧,体育,电影 类,综艺,音乐,戏剧,游戏,真人秀,娱 乐谈话专题,国际娱乐类,大型娱乐节 目等),不同形态(模拟,数字),不同形 式(文字,图像,影像,语音)的内容元 素之间的生产融合.网络传输的横向 电视剧,体育,电影类,综艺,音乐,戏剧,游戏,真人 秀,娱乐谈话专题,国际娱乐类,大型娱乐节目等 集A-q集成商c 有线电视网卫星/电倍硇互联网无线广播 平面媒体电视电脑手机移动终端DVD敛字存储 fIffI 圆圆圈圆圆 图1电视娱乐业产业融合结构图 其他产业 011一17∽沿一oⅢ睢. 皿 融合为互联网,有线电视网,电信网, 卫星,无线广播之间的横向融合.终端 应用融合指各种终端设备和服务(电 视,报刊图书等平面媒体,电脑,手机, 移动终端,DVD,数字存储)的融合. 纵向融合是一条产业链上原来不 具有直接联系的内容生产,网络传输 和终端应用环节现在发生了融合.交 叉融合是原本不属于一条产业链上的 内容生产,网络传输和终端应用环节 在一条产业链上发生的融合.系统融 合是整个生产形态中所有的融合方 式,既有横向融合,也有纵向融合,还 有交叉融合.系统外融合是电视娱乐 产业广泛地与媒介系统外的异种行业 企业(如广告业,玩具业,服装业,演艺 业,旅游业,制造业等)的融合. 二产业关联增强趋势 产业关联是指产业间以各种投入 品和产出品为连接纽带的技术经济联 系.这里,各种投入品和产出品可以是 各种有形产品和无形产品,也可以是 实物形态或价值形态的投入品或产出 品;技术经济联系和联系方式可以是 实物形态的联系和联系方式,也可以 是价值形态的联系和联系方式.1 在产业链中的各产业,大部分既 是要素的供给者,又是市场的需求 方.作为供给者,它通过向其他产业提 供要素来确立自己在产业链中的地 位;而作为需求方,则通过对其他产业 产出的消费来显示其在产业链中的作 用.随着信息化技术的迅速发展,在技 术融合的基础上,企业由于市场利益 的