微电影广告发展趋势初探.docVIP

PAGE PAGE 1 微电影广告发展趋势初探 　　【摘要】从草根级微电影《老男孩》开始，微电影开始越来越引起网民的注意，并促发网民对于“微片”的一阵热捧。随后诸多名导、大碗纷纷投身于微电影的创作，微电影逐渐趋于制作的精良化。至今，微电影广告已经占有一定份额的传媒市场。本文立足于微电影广告的产生背景、发展特点对微电影广告的发展趋势进行预期，以期待引起更多人对微电影广告的关注。 　　【关键词】微电影广告电子商务发展趋势 　　随着互联网的快速发展，电子商务环境的不断成熟，网络广告的娱乐性与互动性不断增强、快捷性文化的流行，使得广告与电影“牵手”，微电影广告应运而生。微电影广告是一种将广告的商业性与电影的娱乐性相结合的形式，是电子商务环境下广告发展的必然产物。据有关数据统计，2012中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。面对庞大的市场空间，寻求新的营销和发展模式是每个视频网站所面临的难题，微电影成为当前最火爆的新兴艺术形式。几乎所有的大型在线视频网站都推出了自己的微电影战略。微电影营销成为在线视频网站竞相寻求差异化品牌营销的法宝，而推出专属微电影频道则成为视频网站发展的新趋势。 　　一、微电影广告产生的背景 　　（一）网络环境下的快捷化需求微信、微博、微电影，这些新颖的媒体形式不约而同地选择了以“微”取胜的方式。同时，它们